Migros Tessin : moins de marques, plus de ‘Migros’ d’ici 2025

Contexte

En bref

• Migros Tessin rimuove riferimenti agli USA dagli imballaggi
• Rebranding per semplificare l'offerta e ridurre le marche proprie
• Transizione graduale fino al 2030, senza impatto sulle vendite

Faits clés

• Cosa: Rimozione riferimenti agli USA dagli imballaggi
• Quando: Inizio marzo 2025, fine 2030
• Dove: Migros Tessin
• Chi: Migros
• Importo: Riduzione da 250 a 80 marche proprie
• Scadenza: 2030

À partir de mars 2025, les produits de la gamme ‘American Favorites’ de Migros Tessin apparaissent progressivement sur les rayons avec des emballages modifiés : les références aux États-Unis disparaissent peu à peu. Cette initiative a été rendue publique après l’apparition sur certains paquets de toasts XL, où ne subsistaient que des bandes rouges et bleues ainsi que deux petites étoiles, sans aucune mention explicite du pays d’origine.

Migros a précisé qu’il s’agissait d’une opération de rebranding commercial et non d’un choix lié à des contextes politiques internationaux, comme le conflit en Iran ou l’image négative de l’administration Trump. « Ces modifications n’ont aucun lien politique », a déclaré un porte-parole de l’entreprise à la RSI. La décision s’inscrit plutôt dans une stratégie plus large de rationalisation des marques propres, que Migros prévoit de réduire de plus de 250 à environ 80 d’ici 2030.

Parmi les marques qui resteront inchangées figurent Frey et Blévita, considérées comme des icônes historiques. La gamme ‘American Favorites’, qui inclut également du pain à hamburger et des biscuits, sera progressivement unifiée sous le nom principal Migros. Le changement d’emballage pour les toasts a été finalisé jeudi, et Migros ne s’attend pas à une baisse des ventes. Les nouveaux produits avec les emballages mis à jour seront disponibles à partir de mars 2025, mais la transition sera progressive et s’achèvera en 2030.

Les raisons d’un rebranding

Migros, qui compte plus de 250 marques propres en Suisse, vise à simplifier son offre pour les clients. L’objectif est d’améliorer l’orientation entre les rayons et d’augmenter la reconnaissance de la marque Migros, associée à des prix compétitifs et à la confiance. Actuellement, de nombreuses marques moins connues peinent à se démarquer, compliquant le choix des consommateurs. La transition n’interviendra qu’au moment de la nouvelle commande des produits, afin de minimiser la destruction de matériaux d’emballage.

Selon les déclarations de Migros, le changement ne concernera pas uniquement l’apparence graphique des emballages, mais aussi la gestion globale des marques. La gamme ‘American Favorites’, bien qu’elle ne soit pas parmi les produits les plus vendus, illustre la volonté de l’entreprise d’uniformiser son image à l’échelle nationale. La transition prendra des années, mais le processus est déjà en cours.

Aucun lien avec la géopolitique

Le choix d’éliminer les références aux États-Unis des emballages n’a pas été motivé par des facteurs externes. Migros a catégoriquement exclu tout lien avec la guerre en Iran ou avec l’image de l’administration américaine. « Il s’agit d’une décision commerciale visant à clarifier l’assortiment », a réaffirmé l’entreprise. Malgré ces changements, la gamme de produits restera reconnaissable grâce à sa gamme spécifique et à ses formats caractéristiques, comme les toasts XL.

La transition se fera de manière durable, sans accélérations forcées. Migros a souligné que le processus sera géré de façon à minimiser l’impact environnemental, en réutilisant au maximum les emballages existants avant de les remplacer par de nouveaux.

Details pratiques

Pour les frontaliers qui font leurs courses au Tessin au quotidien, le rebranding de Migros pourrait passer inaperçu, mais il cache des implications bien plus profondes. La réduction de ses marques propres de 250 à 80 d’ici 2030 n’est pas qu’une question d’emballages : c’est un changement structurel qui touche l’ensemble de l’offre commerciale des grandes surfaces tessinoises.

Avant et après : ce qui change pour les courses

Avant : Migros proposait plus de 250 marques propres, dont beaucoup étaient peu connues des consommateurs. Résultat : une confusion dans les rayons, obligeant les clients à passer plus de temps à choisir leurs produits. La gamme ‘American Favorites’, bien que reconnaissable, ne représentait qu’une partie des produits, souvent éclipsée par des marques mieux établies comme Frey ou Blévita.

Après : Avec la réduction à 80 marques, l’assortiment sera plus épuré et axé sur le nom Migros. Les produits de la gamme ‘American Favorites’ perdront leur référence aux États-Unis, mais conserveront la même qualité et la même variété. Pour les frontaliers, cela signifie trouver plus facilement les produits recherchés et moins de difficultés à identifier des marques fiables.

Impact sur le marché suisse

Cette rationalisation aura aussi un impact sur la concurrence entre les grandes surfaces tessinoises. Migros, qui détient une part de marché dominante, cherche à renforcer son image de marque unique en simplifiant l’expérience d’achat. Cela pourrait inciter Coop et d’autres concurrents à revoir leurs stratégies d’assortiment, avec des répercussions possibles sur les prix et les promotions.

Un modèle qui pourrait s’étendre

Bien que le rebranding concerne initialement certaines gammes de produits, le modèle adopté par Migros pourrait être reproduit pour d’autres lignes moins connues. La transition progressive jusqu’en 2030 laisse la porte ouverte à de futurs ajustements, mais l’objectif reste clair : rendre Migros plus identifiable et réduire la complexité pour les clients. Pour les frontaliers, cela se traduit par une expérience d’achat plus immédiate, surtout dans un contexte frontalier où le choix entre produits suisses et italiens est déjà vaste et parfois déroutant.

Scénario : que se passe-t-il si les produits ne sont plus disponibles ?

Dans un premier temps, des écarts entre les rayons et les listes de produits pourraient survenir en raison de cette transition progressive. Migros a assuré que les articles resteraient disponibles, mais certains formats pourraient être temporairement absents. Pour éviter les désagréments, l’entreprise conseille de consulter les sites officiels ou les applications pour vérifier la disponibilité. La transition est conçue pour être la moins douloureuse possible, mais elle demandera de la patience de la part des clients habituels.

📊 À retenir

Migros mise sur une simplification radicale de son offre pour renforcer son identité et faciliter les achats des consommateurs, y compris des frontaliers.

💡 Conseil pratique

Pour les frontaliers, il peut être utile de consulter les offres en ligne ou l’appli Migros avant de se rendre en magasin afin d’éviter les mauvaises surprises.

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Points cles

Si vous faites régulièrement vos courses dans les points de vente Migros du Tessin, voici ce qu’il faut savoir pour bien aborder le passage aux nouvelles emballages et aux 80 marques unifiées d’ici 2030.

Étape 1 : Vérifiez la disponibilité des produits

Les nouveaux produits avec les emballages mis à jour arriveront dans les points de vente à partir de mars 2025, et la transition s’étendra jusqu’en 2030. Cependant, certains formats pourraient encore être en cours de remplacement. Pour éviter les mauvaises surprises, consultez la disponibilité sur :

• Le site officiel de Migros Tessin, dans la section produits
• L’application Migros, où vous pouvez filtrer par catégories et voir quels articles ont été mis à jour
• Les rayons : les produits avec les nouveaux emballages se reconnaîtront à la présence de bandes rouges et bleues, sans référence explicite aux États-Unis

Si vous ne trouvez pas un produit, interrogez le personnel du point de vente : il pourrait être temporairement épuisé ou en phase de transition.

Étape 2 : Familiarisez-vous avec les nouvelles marques

D’ici 2030, seuls 80 marques resteront actives. Certains produits qui portent aujourd’hui des noms spécifiques seront remplacés par la marque Migros tout court. Par exemple :

• La gamme ‘American Favorites’ perdra sa référence géographique, mais conservera la même gamme de produits (toasts, pains à hamburger, biscuits)
• D’autres marques mineures seront absorbées par Migros, renforçant la visibilité de la marque principale

Il est conseillé de prendre note des produits que vous achetez habituellement et de vérifier s’ils font partie des marques qui resteront inchangées, comme Frey ou Blévita.

Étape 3 : Profitez des promotions transitoires

Migros a confirmé qu’il n’y aura pas de baisse des ventes pendant la transition. Au contraire, l’entreprise mise sur des promotions ciblées sur les produits en cours de rebranding pour maintenir la confiance des clients. Si vous souhaitez économiser, surveillez les offres spéciales sur les sites officiels ou dans l’application Migros, où vous pourriez trouver des réductions sur des formats spécifiques des gammes concernées.

Étape 4 : Suivez vos habitudes d’achat

Si vous êtes frontalier et habitué à faire vos courses au Tessin, ce changement pourrait vous désorienter au début. Pour faciliter la transition, nous vous recommandons de : 1. Télécharger la liste de courses numérique de Migros, disponible dans l’application 2. Marquer les produits dont les emballages n’ont pas encore été mis à jour pour les éviter temporairement 3. Signaler au personnel du point de vente toute difficulté à trouver un produit

Que faire si un produit disparaît ?

Migros a assuré qu’aucun produit ne sera retiré du marché, mais certaines marques moins pertinentes pourraient être fusionnées ou supprimées. Si vous ne trouvez pas un article que vous achetiez régulièrement, vous pouvez :

• Demander au personnel du point de vente s’il a été remplacé par une alternative Migros
• Vérifier si un produit similaire existe dans la même catégorie (par exemple, d’autres types de toasts)
• Contacter le service client de Migros via le formulaire sur le site officiel

Outils utiles pour les frontaliers

Pour rendre la transition aussi fluide que possible, Migros met à votre disposition :

• Une carte interactive des points de vente du Tessin pour trouver le magasin le plus proche
• Un calculateur en ligne pour estimer la valeur de vos achats habituels et comparer avec les prix mis à jour
• Un comparateur de marques pour voir quels produits resteront inchangés et lesquels seront modifiés

Si vous avez un doute sur un produit spécifique, vous pouvez également envoyer un e-mail à [email protected] en indiquant le code-barres du produit et votre question. Migros répondra sous 48 heures ouvrées.

Calendrier et échéances

• Mars 2025 : Début de la transition avec les premiers produits mis à jour en rayon
• 2026-2029 : Remplacement progressif des emballages pour toutes les marques concernées
• 2030 : Fin de la transition avec seulement 80 marques actives

Cette transition est conçue pour être indolore, mais elle demande un peu de patience et d’organisation en cette phase initiale. Si vous avez besoin d’aide, le personnel des points de vente Migros Tessin est à votre disposition pour vous guider dans les nouveaux assortiments.

Source: rsi.ch