Migros Tessin: weniger Marken, mehr 'Migros' ab 2025

Kontext

Auf einen Blick

• Migros Tessin rimuove riferimenti USA dalle confezioni
• Rebranding per semplificare marche a 80 entro 2030
• Nessun impatto politico, solo strategia commerciale

Wichtige Fakten

• Cosa: Rimozione riferimenti USA dalle confezioni Migros Tessin
• Quando: Inizio marzo 2025, completamento entro 2030
• Dove: Filiali Migros nel Tessin
• Chi: Migros
• Importo: Riduzione da 250 a 80 marche proprie
• Scadenza: Completamento processo entro 2030
• Prodotti: Toast, burgerbrötchen, kekse della linea 'American Favorites'
• Marche: Frey e Blévita rimangono invariate

Ab März 2025 erscheinen die Produkte der Migros Tessin-Linie ‘American Favorites’ mit veränderten Verpackungen in den Regalen: Die Hinweise auf die Vereinigten Staaten verschwinden schrittweise. Diese Initiative wurde bekannt, nachdem auf einigen Verpackungen von XL-Toast nur noch rote und blaue Streifen sowie zwei kleine Sterne zu sehen waren – ohne expliziten Bezug zum Herkunftsland.

Migros hat klargestellt, dass es sich dabei um eine kommerzielle Rebranding-Maßnahme handelt und nicht um eine Entscheidung mit politischem Hintergrund, etwa im Zusammenhang mit dem Konflikt im Iran oder der negativen Wahrnehmung der Trump-Administration. «Die Änderungen haben keinerlei politischen Bezug», erklärte ein Sprecher des Unternehmens gegenüber RSI. Vielmehr gehe es in die umfassendere Strategie zur Vereinfachung der Eigenmarken, die Migros bis 2030 von über 250 auf etwa 80 reduzieren will.

Zu den Marken, die unverändert bleiben, zählen Frey und Blévita, die als historische Icons gelten. Die Linie ‘American Favorites’, zu der auch Burgerbrötchen und Kekse gehören, wird schrittweise unter dem Hauptnamen Migros zusammengefasst. Die Umstellung der Toast-Verpackungen wurde am Donnerstag abgeschlossen, und Migros erwartet keine Umsatzeinbußen. Die neuen Produkte mit den aktualisierten Verpackungen sind ab März 2025 erhältlich, wobei der Übergang schrittweise erfolgt und bis 2030 abgeschlossen sein wird.

Warum ein Rebranding?

Migros, das in der Schweiz über 250 Eigenmarken führt, strebt eine Vereinfachung des Angebots für die Kunden an. Ziel ist es, die Orientierung in den Regalen zu verbessern und die Wiedererkennung der Marke Migros zu stärken, die für preiswerte Produkte und Vertrauen steht. Aktuell fällt es vielen weniger bekannten Marken schwer, sich abzuheben, was die Kaufentscheidung der Verbraucher erschwert. Der Übergang soll nur bei der Neubeschaffung der Produkte erfolgen, um die Vernichtung von Verpackungsmaterialien auf ein Minimum zu reduzieren.

Laut Migros beschränkt sich die Veränderung nicht nur auf das Design der Verpackungen, sondern umfasst auch die gesamte Markenführung. Die Linie ‘American Favorites’, die zwar nicht zu den meistverkauften Produkten gehört, dient als Beispiel dafür, wie das Unternehmen das eigene Image landesweit angleichen will. Der Prozess wird Jahre in Anspruch nehmen, ist aber bereits in vollem Gange.

⚠️ Wichtig: Die Umstellung erfolgt nachhaltig – ohne Zwang zur Beschleunigung. Migros betont, dass der Prozess so gestaltet wird, dass die Umweltbelastung so gering wie möglich bleibt. Bestehende Verpackungen sollen möglichst lange weiterverwendet werden, bevor sie durch neue ersetzt werden.

Kein Zusammenhang mit der Geopolitik

Die Entscheidung, die Hinweise auf die USA von den Verpackungen zu entfernen, wurde nicht durch externe Faktoren beeinflusst. Migros hat ausdrücklich jeden Bezug zum Krieg im Iran oder zum Image der amerikanischen Regierung ausgeschlossen. «Es handelt sich um eine rein kommerzielle Entscheidung, um das Sortiment klarer zu gestalten», bekräftigte das Unternehmen. Trotz der Änderungen bleibt die Produktlinie durch das spezifische Sortiment und charakteristische Formate wie die XL-Toast weiterhin erkennbar.

Operative Details

Für die Grenzgänger, die täglich zum Einkaufen in den Tessin fahren, könnte die Neupositionierung von Migros nahezu unbemerkt bleiben – doch dahinter verbirgt sich ein tiefergreifender Wandel. Die Reduzierung der Eigenmarken von 250 auf 80 bis 2030 ist mehr als eine Frage der Verpackung: Es handelt sich um eine strukturelle Veränderung, die das gesamte Handelsangebot der großen Vertriebsketten im Tessin betrifft.

Vorher und nachher: Was ändert sich beim Einkaufen?

Vorher: Migros führte über 250 Eigenmarken, von denen viele den Konsumenten kaum bekannt waren. Dies führte zu Verwirrung an den Regalen und zwang die Kunden, mehr Zeit für die Produktauswahl zu investieren. Die Linie American Favorites, obwohl erkennbar, stellte nur eine von vielen Sortimentsgruppen dar, die oft von etablierteren Marken wie Frey oder Blévita in den Hintergrund gedrängt wurde.

Nachher: Mit der Reduzierung auf 80 Marken wird das Sortiment schlanker und auf den Hauptnamen Migros ausgerichtet. Die Produkte der Linie American Favorites verlieren zwar ihre Bezugnahme auf die USA, behalten aber dieselbe Qualität und Auswahl bei. Für Grenzgänger bedeutet dies, dass die gewünschten Produkte leichter zu finden sind und vertraute Marken schneller erkannt werden.

Auswirkungen auf den Schweizer Markt

Der Rationalisierungsprozess wird auch den Wettbewerb zwischen den großen Vertriebsketten im Tessin beeinflussen. Migros, das bereits einen dominanten Marktanteil hält, strebt eine Stärkung des einheitlichen Markenimages an, um das Einkaufserlebnis zu vereinfachen. Dies könnte auch Coop und andere Mitbewerber dazu veranlassen, ihre Sortimentsstrategien zu überdenken – mit möglichen Folgen für Preise und Sonderangebote.

📊 Trendbeobachtung: Eine solche Strategie könnte langfristig die Preistransparenz erhöhen und die Markenbindung der Kunden stärken.

Ein Modell mit Zukunftspotenzial

Obwohl die Neupositionierung zunächst nur bestimmte Produktlinien betrifft, könnte das von Migros gewählte Modell auch auf andere weniger bekannte Sortimentsgruppen übertragen werden. Die schrittweise Umsetzung bis 2030 lässt Raum für zukünftige Anpassungen, doch das Ziel bleibt klar: Migros soll noch erkennbarer werden und die Komplexität für die Kunden verringern. Für Grenzgänger bedeutet dies ein intuitiveres Einkaufserlebnis – besonders in einer Grenzregion, wo die Auswahl zwischen Schweizer und italienischen Produkten bereits groß und manchmal verwirrend ist.

💡 Tipp für Grenzgänger: Nutzen Sie die Migros-App oder die Website, um vor dem Einkauf die Verfügbarkeit der gewünschten Produkte zu prüfen.

Szenario: Was passiert, wenn Produkte nicht verfügbar sind?

In der Übergangsphase könnten vorübergehend Diskrepanzen zwischen Regalen und Produktlisten auftreten. Migros garantiert zwar die Verfügbarkeit der Produkte, doch bestimmte Formate könnten vorübergehend fehlen. Um Unannehmlichkeiten zu vermeiden, empfiehlt das Unternehmen, vor dem Einkauf die offiziellen Kanäle zu konsultieren. Die Umstellung soll möglichst reibungslos verlaufen, erfordert jedoch Geduld von Stammkunden.

⚠️ Wichtig: Einige Produkte könnten in einer Übergangsphase nur in begrenzten Mengen oder an bestimmten Standorten erhältlich sein.

Empfohlene Tools

Für eine aktuelle Schätzung nutzen Sie den Nettolohnrechner und den CHF-EUR-Wechselvergleich.

Wichtige Punkte

Wenn Sie regelmäßig in den Migros-Filialen im Tessin einkaufen, sollten Sie wissen, wie Sie den Übergang zu den neuen Verpackungen und den 80 vereinheitlichten Marken bis 2030 optimal meistern.

Schritt 1: Verfügbarkeit der Produkte prüfen

Die neuen Produkte mit den aktualisierten Verpackungen werden ab März 2025 in den Filialen eingeführt, und der Übergang dauert bis 2030. Einige Formate könnten jedoch noch im Austauschprozess sein. Um Überraschungen zu vermeiden, überprüfen Sie die Verfügbarkeit auf:

• Der offiziellen Migros-Tessin-Website im Bereich Produkte
• Der Migros-App, wo Sie nach Kategorien filtern und sehen können, welche Artikel bereits aktualisiert wurden
• Den Regalen: Produkte mit den neuen Verpackungen erkennen Sie an den roten und blauen Streifen, ohne explizite Bezüge zu den USA

Falls Sie ein Produkt nicht finden, fragen Sie das Verkaufspersonal: Möglicherweise ist es vorübergehend ausverkauft oder im Austauschprozess.

Schritt 2: Sich mit den neuen Marken vertraut machen

Bis 2030 bleiben nur 80 Marken erhalten. Einige Produkte, die derzeit spezifische Namen tragen, werden durch die Marke Migros ersetzt. Beispiele:

• Die Linie ‘American Favorites’ verliert den geografischen Bezug, behält aber das gleiche Produktsortiment (Toast, Burgerbrötchen, Kekse)
• Andere kleinere Marken werden in die Migros-Marke integriert, was die Wiedererkennung des Hauptsortiments erhöht

Notieren Sie sich die Produkte, die Sie regelmäßig kaufen, und prüfen Sie, ob sie zu den Marken gehören, die unverändert bleiben, wie Frey oder Blévita.

Schritt 3: Zeitlich begrenzte Angebote nutzen

Migros hat bestätigt, dass es während des Übergangs keine Absatzrückgänge geben wird. Im Gegenteil: Das Unternehmen setzt auf gezielte Aktionen für Produkte im Rebranding-Prozess, um das Vertrauen der Kund:innen zu stärken. Wenn Sie sparen möchten, achten Sie auf Sonderangebote auf den offiziellen Websites oder in der Migros-App, wo Sie Rabatte auf bestimmte Formate der betroffenen Linien finden könnten.

⚠️ Hinweis: Migros garantiert, dass kein Produkt vom Markt genommen wird. Einige weniger relevante Marken könnten jedoch zusammengefasst oder entfernt werden.

Schritt 4: Ihre Einkaufsgewohnheiten verfolgen

Wenn Sie als Grenzgänger:in regelmäßig im Tessin einkaufen, könnte die Umstellung Sie zunächst verunsichern. Zur Vereinfachung empfehlen wir Ihnen: 1. Eine digitale Einkaufsliste in der Migros-App herunterzuladen 2. Produkte, deren Verpackungen noch nicht aktualisiert wurden, vorübergehend zu markieren, um sie zu meiden 3. Das Verkaufspersonal auf mögliche Schwierigkeiten bei der Produktfindung hinzuweisen

Was tun, wenn ein Produkt verschwindet?

Falls Sie ein Produkt, das Sie regelmäßig gekauft haben, nicht mehr finden:

• Fragen Sie das Verkaufspersonal, ob es durch eine Migros-Alternative ersetzt wurde
• Prüfen Sie, ob es ein ähnliches Produkt in derselben Kategorie gibt (z. B. andere Toastsorten)
• Kontaktieren Sie den Migros-Kundenservice über das Formular auf der offiziellen Website

Nützliche Tools für Grenzgänger:innen

Um den Übergang so reibungslos wie möglich zu gestalten, bietet Migros folgende Hilfsmittel an:

• Eine interaktive Karte der Filialen im Tessin, um die nächstgelegene Filiale zu finden
• Einen Online-Rechner, um den Wert Ihres üblichen Einkaufs zu schätzen und mit den aktualisierten Preisen zu vergleichen
• Einen Markenvergleicher, um zu sehen, welche Produkte unverändert bleiben und welche angepasst werden

Falls Sie Fragen zu einem bestimmten Produkt haben, können Sie auch eine E-Mail an [email protected] senden und dabei den Strichcode des Produkts sowie Ihre Frage angeben. Migros antwortet innerhalb von 48 Arbeitsstunden.

Zeitplan und Fristen

• März 2025: Beginn der Umstellung mit den ersten aktualisierten Produkten in den Regalen
• 2026–2029: Schrittweise Einführung der neuen Verpackungen für alle betroffenen Marken
• 2030: Abschluss der Umstellung mit nur noch 80 aktiven Marken

Die Umstellung ist als reibungsloser Prozess konzipiert, erfordert jedoch in dieser Anfangsphase etwas Geduld und Organisation. Falls Sie Unterstützung benötigen, steht Ihnen das Personal der Migros-Filialen im Tessin gerne zur Seite, um Sie durch die neuen Sortimente zu führen.

Quelle: rsi.ch