Intelligence artificielle : 80 % de Suisses aux États-Unis (guide frontalier)

Contexte

En bref

• 80% de la population suisse utilise l'IA
• Utilisation doublée en deux ans
• Radio perd de l'audience vers le streaming
• X (anciennement Twitter) tombe de 17 % à 10 %

• Quoi : Étude sur le comportement numérique de la population suisse
• Quand : Sondage récent
• Où : Suisse
• Qui : IGEM-Digimonitor et WEMF AG für Werbemedienforschung
• Diffusion IA : 80% de la population
• Tendance : Utilisation doublée en deux ans

L'intelligence artificielle se répand en Suisse à un rythme accéléré. Selon l'enquête IGEM-Digimonitor et WEMF AG sur la recherche dans les médias et la publicité, 80% de la population suisse utilise désormais l'IA à la fois sul posto di lavoro et dans le privé. Ce chiffre représente un doublement par rapport à il y a seulement deux ans, avec une prévalence particulièrement élevée entre 15 et 24 ans.

Les applications de l'IA vont au-delà des textes et des traductions. Recherche d'informations, conseil pour les achats et e-learning sont désormais des domaines d'utilisation bien établis. Dans la recherche en ligne, 77 % des répondants utilisent le mode IA intégré dans les moteurs de recherche classiques, tandis que 57 % accèdent à des plateformes IA dédiées. Cela rend les plateformes d'IA plus utilisées que YouTube (34% pour la recherche) et les réseaux sociaux (28%).

La télévision résiste, le streaming avance

La télévision maintient fermement sa position. 92% de la population utilise les offres TV au moins occasionnellement, et 54% les regardent tous les jours. En parallèle, le streaming prend de la place : 47 %

Details pratiques

Les médias sociaux jouent désormais des rôles multiples dans la vie quotidienne des Suisses, bien au-delà du divertissement d'origine.

Médias sociaux : le rôle en expansion

Les deux tiers de la population utilisent quotidiennement les réseaux sociaux. Si l'utilisation est moindre en Suisse alémanique et chez les plus de 55 ans, les réseaux sociaux sont intégrés dans la vie des plus jeunes. En plus du divertissement, plus de la moitié de la population les utilise comme canal d'information. 44 % les utilisent également pour l'e-learning, en accédant à des contenus éducatifs. Entre 15 et 34 ans, les réseaux sociaux jouent un rôle décisif dans la recherche d'informations et de conseils d'achat.

Le commerce social (achat direct via les médias sociaux) reste marginal : 18 % de la population le pratique.

Plateformes : le nouvel équilibre entre les générations

Instagram conserve la primauté : 45 % de la population l'utilise quotidiennement. Facebook suit avec 26 %, Snapchat avec 16 % et TikTok avec 14 %. X (ex-Twitter) a connu une contraction marquée, passant de 17 % en 2024 à 10 % en 2026.

Cependant, les jeunes générations montrent des préférences radicalement différentes. Entre 15 et 34 ans, Instagram atteint 72 % d'utilisation quotidienne, Snapchat 44 % et TikTok 31 %. Cet écart met en évidence le fait que les très jeunes adoptent des plateformes qui diffèrent de celles de la population générale. Pour les aziende e i brand svizzeri, cette fragmentation entraîne des défis importants dans la communication numérique, nécessitant des stratégies multicanaux

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Points cles

Les compétences numériques comme priorité

L'explosion de l'utilisation de l'IA (doublée en deux ans) et l'évolution des comportements numériques remettent la formation continue au cœur de l'agenda professionnel et personnel. Ceux qui travaillent ou cherchent un emploi en Suisse doivent considérer les compétences numériques non pas comme une option, mais comme un élément central. 80 % de la population utilise désormais l'IA au quotidien au travail, ce qui signifie que la grande majorité des postes offre ou nécessitera au moins une familiarité de base avec ces outils.

Comment suivre le rythme

Il n'est pas nécessaire de devenir un expert en IA : il suffit d'en comprendre les fondements et de savoir l'utiliser de manière éthique. Les opportunités de formation en ligne prolifèrent — des plates-formes universitaires aux cours d'entreprise — et de nombreux cours sont accessibles gratuitement ou à moindre coût. Si vous êtes salarié, vérifiez si votre employeur propose une formation interne sur l'IA ; si vous êtes indépendant, investissez dans des cours de recyclage.

Il est crucial de vérifier régulièrement comment votre industrie ou votre secteur adopte l'IA. Les données de l'étude montrent que l'IA imprègne désormais la recherche en ligne (77 % dans les moteurs classiques, 57 % sur les plateformes dédiées), ce qui signifie que les outils et les meilleures pratiques changent constamment. Pour évaluer comment les nouvelles compétences numériques pourraient avoir un impact sur vos négociations salariales en Suisse, utilisez notre calcolatore stipendio et restez informé des avantages en matière de formation offerts par les entreprises de votre secteur.

Source: tio.ch