Médias suisses adoptent un code éthique sur l'IA

Contexte

En bref

• Les médias suisses adoptent un code de conduite sur l'IA
• Le code s'inspire d'une convention du Conseil de l'Europe
• Objectif : renforcer la confiance du public

Faits clés

• Quoi : Code de conduite sur l'IA pour les médias suisses
• Quand : Présenté le 7 mai 2026
• Où : En marge du Swiss Media Forum à Lucerne
• Qui : Association des éditeurs suisses-allemands (VSM), Médias Suisses, Stampa Svizzera, radios et télévisions privées, SSR, Keystone-ATS
• Montant : Non spécifié

Le secteur des médias en Suisse a introduit un code de conduite pour l'utilisation responsable de l'intelligence artificielle (IA). Cet outil, inspiré d'une convention du Conseil de l'Europe, vise à renforcer la confiance du public envers cette technologie. 'La confiance est le bien le plus précieux pour les médias', déclare Andrea Masüger, président de l'association des éditeurs suisses-allemands Schweizer Medien (VSM). Le texte, présenté aujourd'hui en marge du Swiss Media Forum à Lucerne, est également soutenu par les éditeurs de la Suisse romande (Médias Suisses), de la Suisse italienne (Stampa Svizzera), par les organisations des radios et télévisions privées, par la SSR et par Keystone-ATS. Le Conseil de la presse, qui s'occupe également des questions déontologiques liées à l'IA, accueille favorablement cette initiative.

Implications pour les frontaliers

Alors que certaines études mettent en évidence la méfiance du public envers les contenus générés avec l'aide de l'IA, le code de conduite doit agir comme un outil d'autorégulation. Il fait référence à la convention-cadre du Conseil de l'Europe sur l'intelligence artificielle et les droits de l'homme, signée fin mars 2025 à Strasbourg par le conseiller fédéral Albert Rösti. Le texte établit que les entreprises médiatiques et leurs employés restent responsables des contenus éditoriaux publiés, qu'ils aient été produits par des humains ou avec le soutien de systèmes d'IA. Les médias s'engagent à former leur personnel sur l'IA et à respecter les droits d'auteur. Afin de protéger les processus démocratiques, ils doivent adopter des mesures pour éviter la diffusion d'informations fausses. Ils doivent garantir la protection des données et informer le public de manière transparente sur leur utilisation de l'IA, par exemple via une page dédiée sur leur site web. De plus, le code de conduite impose des obligations d'étiquetage contraignantes.

Protection des données et transparence

'Tout cela renforce la confiance sur le marché de la communication', résume le PDG de Keystone-ATS, Hanspeter Kellermüller. 'Avec ce code de conduite, nous établissons une base commune pour garantir que l'utilisation de l'intelligence artificielle reste transparente et compréhensible', ajoute la directrice générale de la SSR, Susanne Wille. Pour garantir son application, le code de conduite prévoit un mécanisme de signalement et de contrôle à deux niveaux. Les personnes qui souhaitent poser des questions ou déposer une plainte pourront s'adresser aux services ad hoc au sein des entreprises. Un organe de médiation (ombudsman) indépendant pour l'IA interviendra en deuxième instance pour les cas graves ou qui n'ont pas pu être résolus à l'amiable. Cet organe de médiation publiera chaque année un rapport.

Certification et ajustements législatifs

Il convient également de noter que l'institut de recherches et d'études des médias publicitaires (WEMF/REMP) a développé une nouvelle certification en matière d'IA, ainsi qu'un label de qualité. Ceux-ci seront accessibles à tous les médias suisses. Les ajustements législatifs pour la mise en œuvre en Suisse de la convention du Conseil de l'Europe devraient être disponibles d'ici la fin de l'année 2026. Ce texte est le premier instrument juridiquement contraignant au niveau mondial dans ce domaine. Il doit contribuer à créer un cadre juridique qui favorise la capacité d'innovation tout en garantissant la protection des droits fondamentaux.

Details pratiques

Analyse pratique : impacts pour les frontaliers

Le nouveau code de conduite sur l'IA dans les médias suisses introduit diverses mesures qui peuvent influencer les frontaliers vivant en Italie et travaillant en Suisse. Voici quelques implications pratiques :

Formation et transparence

Les médias suisses sont tenus de former leur personnel à l'utilisation de l'IA, garantissant que les contenus soient produits de manière responsable. Cela peut influencer la qualité des informations disponibles pour les frontaliers, qui pourront compter sur des nouvelles plus précises et transparentes. De plus, les médias doivent informer le public de manière transparente sur leur utilisation de l'IA, par exemple via une page dédiée sur leur site web. Cela peut aider les frontaliers à mieux comprendre comment les contenus sont générés et à faire des choix éclairés.

Protection des données

Le code de conduite impose aux médias d'adopter des mesures pour protéger les données personnelles. Cela est particulièrement pertinent pour les frontaliers, qui doivent souvent gérer des informations sensibles relatives à leur statut professionnel et fiscal. La protection des données est fondamentale pour garantir que les informations personnelles des frontaliers soient traitées de manière sûre et confidentielle.

Étiquetage des contenus

Le code de conduite impose des obligations d'étiquetage contraignantes pour les contenus générés avec l'IA. Cela signifie que les médias suisses doivent clairement indiquer quand un contenu a été produit avec l'aide de l'IA. Cela peut aider les frontaliers à distinguer entre les contenus générés par des humains et les contenus générés par des systèmes d'IA, leur permettant de faire des choix éclairés.

Mécanisme de signalement et de contrôle

Le code de conduite prévoit un mécanisme de signalement et de contrôle à deux niveaux. Les personnes qui souhaitent poser des questions ou déposer une plainte pourront s'adresser aux services ad hoc au sein des entreprises. Un organe de médiation (ombudsman) indépendant pour l'IA interviendra en deuxième instance pour les cas graves ou qui n'ont pas pu être résolus à l'amiable. Ce mécanisme peut être particulièrement utile pour les frontaliers qui souhaitent signaler des problèmes ou demander des éclaircissements sur des contenus générés avec l'IA.

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Points cles

Actions concrètes pour les frontaliers

Le nouveau code de conduite sur l'IA dans les médias suisses introduit diverses mesures qui peuvent influencer les frontaliers. Voici quelques actions concrètes que les frontaliers peuvent entreprendre pour bénéficier de ces nouvelles dispositions :

S'informer sur les politiques des médias

Les frontaliers devraient s'informer sur les politiques des médias suisses concernant l'utilisation de l'IA. Cela peut aider à mieux comprendre comment les contenus sont générés et à faire des choix éclairés. Les médias suisses sont tenus d'informer le public de manière transparente sur leur utilisation de l'IA, par exemple via une page dédiée sur leur site web.

Utiliser les mécanismes de signalement

Les frontaliers qui ont des questions ou des réclamations concernant les contenus générés avec l'IA peuvent utiliser les mécanismes de signalement prévus par le code de conduite. Les personnes qui souhaitent poser des questions ou présenter une réclamation pourront s'adresser aux services ad hoc au sein des entreprises. Un organe de médiation (ombudsman) indépendant pour l'IA interviendra en deuxième instance pour les cas graves ou qui n'ont pas pu être résolus de manière amicale.

Participer à des initiatives de formation

Les frontaliers peuvent participer à des initiatives de formation sur l'utilisation de l'IA dans les médias. Cela peut aider à mieux comprendre comment les contenus sont générés et à faire des choix éclairés. Les médias suisses sont tenus de former leur personnel sur l'utilisation de l'IA, garantissant que les contenus soient produits de manière responsable.

Utiliser des outils de vérification

Les frontaliers peuvent utiliser des outils de vérification pour contrôler l'exactitude des contenus générés avec l'IA. Cela peut aider à garantir que les informations soient exactes et fiables. Les médias suisses sont tenus d'adopter des mesures pour éviter la diffusion d'informations fausses.

Conclusion

Le nouveau code de conduite sur l'IA dans les médias suisses introduit diverses mesures qui peuvent influencer les frontaliers. En s'informant sur les politiques des médias, en utilisant les mécanismes de signalement, en participant à des initiatives de formation et en utilisant des outils de vérification, les frontaliers peuvent bénéficier de ces nouvelles dispositions et faire des choix éclairés.

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Source: tio.ch