Media svizzeri adottano codice etico sull'IA

Contesto

In breve

• I media svizzeri adottano un codice di condotta sull'IA
• Il codice si ispira a una convenzione del Consiglio d'Europa
• Obiettivo: rafforzare la fiducia del pubblico

Fatti chiave

• Cosa: Codice di condotta sull'IA per i media svizzeri
• Quando: Presentato il 7 maggio 2026
• Dove: Margine dello Swiss Media Forum a Lucerna
• Chi: Associazione degli editori svizzerotedeschi (VSM), Médias Suisses, Stampa Svizzera, radio e televisioni private, SSR, Keystone-ATS
• Importo: Non specificato

Il settore dei media in Svizzera ha introdotto un codice di condotta per l'utilizzo responsabile dell'intelligenza artificiale (IA). Questo strumento, ispirato a una convenzione del Consiglio d'Europa, mira a rafforzare la fiducia del pubblico nei confronti di questa tecnologia. "La fiducia è il bene più prezioso per i media", dichiara Andrea Masüger, presidente dell'associazione degli editori svizzerotedeschi Schweizer Medien (VSM). Il testo, presentato oggi a margine dello Swiss Media Forum a Lucerna, è sostenuto anche dagli editori della Svizzera romanda (Médias Suisses), della Svizzera italiana (Stampa Svizzera), dalle organizzazioni delle radio e televisioni private, dalla SSR e da Keystone-ATS. Il Consiglio della stampa, che si occupa anche delle questioni deontologiche legate all'IA, accoglie con favore questa iniziativa.

Implicazioni per i frontalieri

Mentre alcuni studi evidenziano la diffidenza del pubblico nei confronti dei contenuti generati con l'aiuto dell'IA, il codice di condotta deve agire come uno strumento di autoregolamentazione. Esso fa riferimento alla convenzione-quadro del Consiglio d'Europa sull'intelligenza artificiale e i diritti umani, firmata a fine marzo 2025 a Strasburgo dal consigliere federale Albert Rösti. Il testo stabilisce che le imprese mediatiche e i loro dipendenti restano responsabili dei contenuti editoriali pubblicati, siano essi stati prodotti da esseri umani o con il supporto di sistemi di IA. I media si impegnano a formare il loro personale sull'IA e a rispettare i diritti d'autore. Al fine di proteggere i processi democratici, essi devono adottare misure per evitare la diffusione di informazioni false. Devono garantire la protezione dei dati e informare il pubblico in modo trasparente sul loro utilizzo dell'IA, ad esempio tramite una pagina dedicata sul loro sito web. Inoltre, il codice di condotta impone obblighi di etichettatura vincolanti.

Protezione dei dati e trasparenza

"Tutto ciò rafforza la fiducia nel mercato della comunicazione", riassume il CEO di Keystone-ATS, Hanspeter Kellermüller. "Con questo codice di condotta stabiliamo una base comune per garantire che l'utilizzo dell'intelligenza artificiale rimanga trasparente e comprensibile", aggiunge la direttrice generale della SSR, Susanne Wille. Per garantire la sua applicazione, il codice di condotta prevede un meccanismo di segnalazione e controllo a due livelli. Le persone che desiderano porre domande o presentare un reclamo potranno rivolgersi ai servizi ad hoc all'interno delle imprese. Un organo di mediazione (ombudsman) indipendente per l'IA interverrà in seconda istanza per i casi gravi o che non hanno potuto essere risolti in via amichevole. Questo organo di mediazione pubblicherà ogni anno un rapporto.

Certificazione e adeguamenti legislativi

Da notare inoltre che l'istituto di ricerche e studi dei media pubblicitari (WEMF/REMP) ha sviluppato una nuova certificazione in materia di IA, nonché un marchio di qualità. Questi saranno accessibili a tutti i media svizzeri. Gli adeguamenti legislativi per l'attuazione in Svizzera della convenzione del Consiglio d'Europa dovrebbero essere disponibili entro la fine del 2026. Questo testo è il primo strumento giuridicamente vincolante a livello mondiale in questo settore. Deve contribuire a creare un quadro giuridico che favorisca la capacità di innovazione garantendo al contempo la tutela dei diritti fondamentali.

Dettagli operativi

Analisi pratica: impatti per i frontalieri

Il nuovo codice di condotta sull'IA nei media svizzeri introduce diverse misure che possono influenzare i frontalieri che vivono in Italia e lavorano in Svizzera. Ecco alcune implicazioni pratiche:

Formazione e trasparenza

I media svizzeri sono tenuti a formare il loro personale sull'uso dell'IA, garantendo che i contenuti siano prodotti in modo responsabile. Questo può influenzare la qualità delle informazioni disponibili per i frontalieri, che potranno contare su notizie più accurate e trasparenti. Inoltre, i media devono informare il pubblico in modo trasparente sul loro utilizzo dell'IA, ad esempio tramite una pagina dedicata sul loro sito web. Questo può aiutare i frontalieri a comprendere meglio come vengono generati i contenuti e a fare scelte informate.

Protezione dei dati

Il codice di condotta impone ai media di adottare misure per proteggere i dati personali. Questo è particolarmente rilevante per i frontalieri, che spesso devono gestire informazioni sensibili relative al loro status lavorativo e fiscale. La protezione dei dati è fondamentale per garantire che le informazioni personali dei frontalieri siano trattate in modo sicuro e confidenziale.

Etichettatura dei contenuti

Il codice di condotta impone obblighi di etichettatura vincolanti per i contenuti generati con l'IA. Questo significa che i media svizzeri devono chiaramente indicare quando un contenuto è stato prodotto con l'aiuto dell'IA. Questo può aiutare i frontalieri a distinguere tra contenuti generati da esseri umani e contenuti generati da sistemi di IA, permettendo loro di fare scelte informate.

Meccanismo di segnalazione e controllo

Il codice di condotta prevede un meccanismo di segnalazione e controllo a due livelli. Le persone che desiderano porre domande o presentare un reclamo potranno rivolgersi ai servizi ad hoc all'interno delle imprese. Un organo di mediazione (ombudsman) indipendente per l'IA interverrà in seconda istanza per i casi gravi o che non hanno potuto essere risolti in via amichevole. Questo meccanismo può essere particolarmente utile per i frontalieri che desiderano segnalare problemi o richiedere chiarimenti su contenuti generati con l'IA.

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Punti chiave

Azioni concrete per i frontalieri

Il nuovo codice di condotta sull'IA nei media svizzeri introduce diverse misure che possono influenzare i frontalieri. Ecco alcune azioni concrete che i frontalieri possono intraprendere per beneficiare di queste nuove disposizioni:

Informarsi sulle politiche dei media

I frontalieri dovrebbero informarsi sulle politiche dei media svizzeri riguardo all'uso dell'IA. Questo può aiutare a comprendere meglio come vengono generati i contenuti e a fare scelte informate. I media svizzeri sono tenuti a informare il pubblico in modo trasparente sul loro utilizzo dell'IA, ad esempio tramite una pagina dedicata sul loro sito web.

Utilizzare i meccanismi di segnalazione

I frontalieri che hanno domande o reclami riguardo ai contenuti generati con l'IA possono utilizzare i meccanismi di segnalazione previsti dal codice di condotta. Le persone che desiderano porre domande o presentare un reclamo potranno rivolgersi ai servizi ad hoc all'interno delle imprese. Un organo di mediazione (ombudsman) indipendente per l'IA interverrà in seconda istanza per i casi gravi o che non hanno potuto essere risolti in via amichevole.

Partecipare a iniziative di formazione

I frontalieri possono partecipare a iniziative di formazione sull'uso dell'IA nei media. Questo può aiutare a comprendere meglio come vengono generati i contenuti e a fare scelte informate. I media svizzeri sono tenuti a formare il loro personale sull'uso dell'IA, garantendo che i contenuti siano prodotti in modo responsabile.

Utilizzare strumenti di verifica

I frontalieri possono utilizzare strumenti di verifica per controllare l'accuratezza dei contenuti generati con l'IA. Questo può aiutare a garantire che le informazioni siano accurate e affidabili. I media svizzeri sono tenuti a adottare misure per evitare la diffusione di informazioni false.

Conclusione

Il nuovo codice di condotta sull'IA nei media svizzeri introduce diverse misure che possono influenzare i frontalieri. Informandosi sulle politiche dei media, utilizzando i meccanismi di segnalazione, partecipando a iniziative di formazione e utilizzando strumenti di verifica, i frontalieri possono beneficiare di queste nuove disposizioni e fare scelte informate.

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Fonte: tio.ch