Controverse sur l'utilisation du drapeau suisse sur les chaussures On

Contexte

En bref

• L'Institut fédéral de la propriété intellectuelle a accordé à On l'autorisation d'utiliser le drapeau suisse sur ses chaussures.
• Les chaussures sont produites entièrement à l'étranger.
• La décision a suscité des polémiques dans le monde entrepreneurial helvétique.

Faits clés

• Quoi : Autorisation d'utiliser le drapeau suisse sur les chaussures On.
• Quand : Décision rendue publique le 26 mars 2026.
• Où : Suisse.
• Qui : Institut fédéral de la propriété intellectuelle (IPI).
• Montant : Non spécifié.

L'Institut fédéral de la propriété intellectuelle (IPI) a récemment accordé à l'entreprise suisse On l'autorisation d'utiliser le drapeau suisse sur ses chaussures, malgré une production entièrement réalisée à l'étranger. Cette décision a suscité une vive polémique dans le monde entrepreneurial helvétique. L'entreprise, connue pour ses chaussures de course, a obtenu l'autorisation d'appliquer la croix suisse sur ses produits, bien que ceux-ci soient fabriqués en Asie.

L'IPI a justifié cette décision en affirmant que cette mesure est nécessaire pour maintenir en Suisse les activités de développement et de recherche. Cependant, les concurrents craignent que cette décision ne porte atteinte à la crédibilité des marques suisses. Urs Furrer, directeur de l'Union suisse des arts et métiers, a exprimé une forte irritation face à cette décision, la qualifiant d'incompréhensible.

Les règles sur la protection de la marque

Les règles sur la protection de la marque prévoyaient jusqu'à présent que pour pouvoir utiliser le label 'Swiss made', 60% des coûts de production devaient être générés en Suisse, y compris une étape essentielle de la fabrication. Après de longues discussions avec l'entreprise, y compris des menaces de poursuites judiciaires, l'IPI a rendu la règle plus flexible : On pourra utiliser la croix entre les mots Swiss et engineering, reconnaissant ainsi que le développement et le design sont réalisés en Suisse.

Les protestations des concurrents

La réaction des divers concurrents a été immédiate. Protestent ceux qui produisent en Suisse mais aussi ceux qui produisent à l'étranger et pourraient profiter de la nouveauté. Roberto Martullo, entre autres mari de la politique UDC Magdalena Martullo-Blocher, est propriétaire et directeur de Küzli SwissSchuh, des chaussures fabriquées au Portugal et en Albanie. Pour lui, le label à la croix suisse doit rester une récompense pour ceux qui exportent après avoir produit en Suisse, où les coûts et les salaires sont plus élevés.

On, de son côté, estime que l'assouplissement des règles renforce l'innovation et la compétitivité des entreprises suisses sur le marché mondial. C'est justement cette motivation qui justifie, selon l'Institut fédéral de la propriété intellectuelle, la nouvelle interprétation.

Le contexte économique

Le contexte économique actuel est très différent de celui de 2017, lorsque la loi sur le label suisse a été décidée, note l'expert juridique de l'Institut, Alexander Pfister. Aujourd'hui, de nombreuses entreprises exportatrices sont contraintes d'évaluer si elles doivent déplacer leur production à l'étranger, ne conservant en Suisse que le cœur de recherche, développement et design. Il est donc légitime, selon lui, d'en tenir compte.

Les craintes pour la réputation

Tous ne sont pas de cet avis. La Fédération horlogère suisse, bien que non directement touchée par la modification, craint que le label suisse ne perde de sa crédibilité, que la réputation de l'industrie helvétique soit en danger, et en fin de compte aussi les emplois. Le thème a également été mis à l'ordre du jour de la politique, un député a promis d'en discuter au Parlement.

Les réactions politiques

À avoir réagi avec véhémence à cette nouvelle, il y a aussi Urs Furrer, directeur de l'Union suisse des arts et métiers, qui regroupe de nombreuses petites et moyennes entreprises. Il a parlé d'une décision incompréhensible de l'Institut fédéral de la propriété intellectuelle. Le programme radiophonique SEIDISERA de la RSI lui a alors demandé s'il entendait maintenant engager un combat en justice ou au niveau politique.

"Nous exprimons notre mécontentement dans une phase déjà difficile pour l'industrie suisse. Il n'y a aucune raison d'affaiblir les critères de protection de la marque suisse. Nous analysons maintenant les conséquences pour la place industrielle suisse et nous déciderons quelles actions entreprendre", a déclaré Furrer.

RSI: Les règles actuelles ne garantissent déjà pas une production à 100% suisse, alors pourquoi est-ce si grave selon vous de les rendre un peu plus flexibles?

Urs Furrer: La loi actuelle, en vigueur depuis 2017, est déjà le fruit d'un compromis. Celui qui développe les produits en Suisse mais les produit à l'étranger peut déjà aujourd'hui utiliser le terme 'designed in Switzerland'. La nouveauté maintenant est qu'ils peuvent aussi utiliser la croix suisse. Selon nous, la croix suisse est synonyme de Swiss made, qui indique la production en Suisse. Pourquoi le travail de production, de fabrication, doit-il avoir une reconnaissance aussi élevée? Vaut-il plus que le travail de développement et de design? La bonne réputation des produits suisses est due à d'excellentes capacités techniques, artisanales, à une qualité productive élevée. C'est pourquoi il est décisif de protéger les marchandises fabriquées ici avec les

Details pratiques

Implications pour les travailleurs frontaliers

La décision de l'IPI d'accorder à On l'autorisation d'utiliser le drapeau suisse sur ses chaussures, malgré une production à l'étranger, pourrait avoir des implications significatives pour les travailleurs frontaliers qui travaillent en Suisse. En particulier, la question concerne la perception de la qualité et de l'authenticité des produits suisses.

Comparaison avec la situation précédente

Avant cette décision, les règles de protection de la marque étaient plus strictes. Pour pouvoir utiliser le label 'Swiss made', 60% des coûts de production devaient être générés en Suisse, y compris une étape essentielle de la fabrication. Cette règle garantissait que les produits portant la marque suisse étaient effectivement produits en Suisse, assurant une certaine qualité et authenticité.

Scénarios futurs

Avec la nouvelle interprétation des règles, il est possible que d'autres entreprises suivent l'exemple d'On, cherchant à obtenir l'autorisation d'utiliser le drapeau suisse sur leurs produits, même s'ils sont produits à l'étranger. Cela pourrait conduire à une plus grande concurrence et à une possible dilution de la valeur de la marque suisse.

Impact sur la réputation

La décision pourrait également avoir un impact sur la réputation des produits suisses. Si les consommateurs perçoivent que la marque suisse ne garantit plus la production en Suisse, ils pourraient perdre confiance dans les produits portant cette marque. Cela pourrait avoir un impact négatif sur les ventes et la compétitivité des entreprises suisses.

Actions politiques

Le sujet a également été repéré par la politique, avec un député qui a promis d'en discuter au Parlement. Cela indique que la décision pourrait avoir des implications politiques et que des mesures pourraient être prises pour modifier ou révoquer la nouvelle interprétation des règles.

Conclusion

En conclusion, la décision de l'IPI d'accorder à On l'autorisation d'utiliser le drapeau suisse sur ses chaussures, malgré une production à l'étranger, a suscité des controverses et pourrait avoir des implications significatives pour les travailleurs frontaliers et pour la réputation des produits suisses. Il sera important de surveiller les développements futurs et de voir comment cette décision sera gérée au niveau politique et entrepreneurial.

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Points cles

Que faire si vous êtes un frontalier

Si vous êtes un frontalier travaillant en Suisse, il est important d'être conscient des implications de cette décision. Voici quelques étapes que vous pouvez suivre :

1. Renseignez-vous : Suivez l'actualité et les développements concernant cette décision. Il pourrait y avoir des modifications supplémentaires ou des discussions au Parlement. 2. Évaluez l'impact : Pensez à la manière dont cette décision pourrait influencer votre travail et votre perception des produits suisses. 3. Participez au débat : Si vous êtes intéressé, vous pouvez participer au débat public et exprimer votre opinion. 4. Soutenez les entreprises locales : Si vous êtes préoccupé par l'impact sur la réputation des produits suisses, vous pouvez choisir de soutenir les entreprises qui produisent en Suisse.

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Conclusion

La décision de l'IPI d'accorder à On le permis d'utiliser le drapeau suisse sur ses chaussures, malgré une production à l'étranger, a suscité des polémiques et pourrait avoir des implications significatives pour les frontaliers et pour la réputation des produits suisses. Il est important de s'informer et de participer au débat public pour garantir que les décisions prises soient dans le meilleur intérêt de tous.

Source: tvsvizzera.it