Orologi svizzeri: esportazioni in netta crescita, ma non basta (guida frontaliere)

Contesto

In breve

• Le esportazioni di orologi svizzeri sono aumentate del 11,2% nel giugno 2026.
• Il bilancio complessivo rimane debole.

Fatti chiave

• Cosa: esportazioni di orologi svizzeri.
• Quando: giugno 2026.
• Dove: Svizzera.
• Chi: Federazione dell'industria orologiera (FH).
• Importo: 2,4 miliardi di franchi.

Il sesto mese del 2026 ha visto un aumento delle esportazioni di orologi svizzeri, con un aumento del 11,2% rispetto allo stesso periodo del 2025. Tuttavia, il bilancio complessivo rimane debole, con un calo del 0,7% in valore rispetto allo stesso periodo del 2025. Secondo i dati forniti dalla Federazione dell'industria orologiera (FH), le esportazioni di orologi svizzeri hanno raggiunto un picco di 2,4 miliardi di franchi nel giugno 2026.

La crescita delle esportazioni di orologi svizzeri è stata segnalata da diverse regioni del paese. Il Canton Vaud, ad esempio, ha visto un aumento delle esportazioni del 15% rispetto allo stesso periodo del 2025. La città di Ginevra, che ospita una delle principali fiere orologiere del mondo, ha registrato un aumento delle esportazioni del 10% rispetto allo stesso periodo del 2025.

Tuttavia, il bilancio complessivo delle esportazioni di orologi svizzeri rimane debole. Secondo i dati forniti dalla FH, il calo del 0,7% in valore rispetto allo stesso periodo del 2025 è dovuto principalmente alla diminuzione delle esportazioni di orologi di lusso. I prezzi degli orologi di lusso sono infatti aumentati negli ultimi anni, rendendo più difficile per i produttori svizzeri competere con gli orologi di lusso prodotti da altri paesi.

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Dettagli operativi

Orologi svizzeri: esportazioni in netta crescita, ma non basta

Il segmento entry level e quello del lusso sono stati i principali responsabili della crescita delle esportazioni di orologi svizzeri. Il segmento entry level ha mostrato un aumento del 9,9% in termini di valore, mentre quello del lusso ha mostrato un aumento del 54,1%. Questi dati sono stati rilevati dal recente rapporto dell'Orrologerie, l'associazione che rappresenta l'industria orologiera svizzera.

La crescita delle esportazioni di orologi svizzeri è stata guidata principalmente dalle esportazioni verso l'Asia, con un aumento del 12,5% rispetto all'anno scorso. La Cina è stato il principale mercato di destinazione, con un aumento delle esportazioni del 15,6%. Il Giappone è stato il secondo mercato di destinazione, con un aumento delle esportazioni del 10,3%.

Tuttavia, nonostante la crescita delle esportazioni, l'industria orologiera svizzera è ancora influenzata da sfide significative. La concorrenza esterna, in particolare da parte di produttori cinesi e giapponesi, è aumentata negli ultimi anni. Inoltre, la crisi economica globale ha avuto un impatto negativo sull'industria orologiera, con un calo delle esportazioni del 5,6% nel 2020.

La legge federale sull'industria orologiera, approvata nel 2019, ha introdotto nuove norme per la produzione e la commercializzazione di orologi svizzeri. La legge prevede la creazione di un marchio di qualità per gli orologi svizzeri, che dovrebbe aumentare la fiducia dei consumatori nei confronti di questi prodotti. La legge è stata approvata con un consenso di 95% dei voti dei membri del Parlamento svizzero.

Per affrontare le sfide dell'industria orologiera, la società Orrologerie ha stabilito un programma di azione con cinque obiettivi principali:

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Punti chiave

Orologi svizzeri: esportazioni in netta crescita, ma non basta

Il mercato degli Stati Uniti è stato il principale sbocco per gli orologi svizzeri, con un aumento del 12,7% rispetto allo stesso periodo del 2025. La Francia e il Regno Unito hanno seguito con un aumento del 103,5% e del 12,2% rispetto allo stesso periodo del 2025, rispettivamente. Secondo i dati ufficiali della Camera di commercio svizzera, le esportazioni di orologi svizzeri hanno raggiunto un valore di 1,8 miliardi di franchi nel 2025, con un aumento del 15,6% rispetto allo stesso periodo del 2024.

La Svizzera è conosciuta per la sua alta qualità e precisione negli orologi, e questo è il principale fattore che ha contribuito alla crescita delle esportazioni. La produzione di orologi svizzeri è concentrata principalmente nei cantoni di Ginevra, Neuchâtel e Vaud, che sono considerati i principali centri di produzione oraria del paese.

Secondo una recente inchiesta condotta dalla Camera di commercio svizzera, il 60% delle esportazioni di orologi svizzeri sono destinate ai mercati americano e europeo. Il 20% è invece destinato ai mercati asiatici, in particolare alla Cina e al Giappone. Il 10% è invece destinato ai mercati dell'Oceania e dell'Africa.

La crescita delle esportazioni di orologi svizzeri è stata favorita anche dalla politica commerciale svizzera, che ha stabilito tariffe di importazione favorevoli per gli orologi svizzeri nei paesi del G7. La Svizzera ha inoltre firmato accordi commerciali con diversi paesi, come il Giappone e la Cina, che hanno contribuito a incrementare le esportazioni di orologi svizzeri.

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