Export orologi aumenta: crescita cauta, Cina difficile

Contesto

In breve

• Export orologi in crescita giugno-luglio 2026, ma andamento 7 mesi a -7,4%
• USA solido con +14,9% vs luglio 2024; Cina in calo netto: -16,5% e -18,5%
• Accordo libero scambio Berna-Pechino ridurrà dazi doganali sugli orologi
• Francia +70% primato, ma funziona come hub logistico europeo

Fatti chiave

• Cosa: Export di orologi svizzeri aumenta per due mesi consecutivi
• Quando: Giugno e luglio 2026 (ultimi 7 mesi: -7,4%)
• Dove: Mercati occidentali (USA, Regno Unito, Francia); Asia (Cina, Giappone)
• Chi: Federazione dell'industria orologiera (FH), presidente Yves Bugmann
• Importo: USA +14,9% vs luglio 2024; Cina -16,5% giugno, -18,5% luglio; Francia +70%
• Andamento: Sette mesi: -7,4%; Aprile 2025 effetto base: +150%
• Saldo Cina: Primi sette mesi 2026: -7,1%

Ginevra — Malgrado due mesi consecutivi di aumento dell'export di orologi, il presidente della Federazione dell'industria orologiera (FH) Yves Bugmann invita alla prudenza per il resto dell'anno, a causa di un contesto mondiale ancora troppo incerto. "È prematuro trarre conclusioni ottimistiche", afferma in un'intervista all'agenzia Awp. "Restiamo prudenti nell'interpretazione dei risultati mensili considerati singolarmente", dichiara.

La crescita registrata in giugno deriva principalmente dal numero di giorni lavorativi — due in più rispetto al 2025 — e da un effetto base favorevole. In luglio l'incremento è stato trainato soprattutto dagli Stati Uniti, nonostante una base di paragone molto elevata nel 2025, e dal Regno Unito, a sottolineare la solidità di questi mercati. Al contrario, importanti sbocchi come il Giappone o la Cina hanno segnato un calo significativo.

Mercati occidentali resistono, Asia sotto pressione

Secondo Bugmann, "Tutti gli indicatori mostrano che il mercato americano rimane solido, dopo cinque anni di crescita sostenuta. I dati recenti lo sottolineano chiaramente". L'andamento su sette mesi registra un -7,4%, dovuto principalmente all'eccezionale effetto base indotto dalle forti esportazioni dell'aprile 2025 (+150%), in previsione del primo aumento dei dazi doganali. Tuttavia, se si confrontano le esportazioni orologiere verso gli Stati Uniti con il loro livello a fine luglio 2024, il risultato è ben diverso: una crescita del 14,9%.

Questo progresso è attribuito alla forte domanda dei consumatori, spiegata dal valore simbolico e tecnico unico associato agli orologi elvetici e all'etichetta Swiss made. Nonostante le pressioni tariffarie globali e le incertezze economiche, il mercato americano dimostra resilienza e preferenza consolidata per i prodotti svizzeri di lusso.

Per quanto riguarda la Cina, il quadro rimane cupo. Il calo è stato molto marcato sia in giugno che in luglio, rispettivamente -16,5% e -18,5%, portando il saldo dei primi sette mesi a -7,1%. L'attesa ripresa, dopo oltre due anni di crisi nel mercato cinese, non sembra affatto all'orizzonte. "Nel complesso, il mercato cinese rimane difficile, dopo essersi ridotto di un terzo in due anni. I primi mesi del 2026 lasciavano presagire che il punto più basso fosse stato raggiunto, senza tuttavia presentare prospettive di ripresa significative", conclude il presidente della FH.

Dettagli operativi

Accordo con la Cina: una speranza moderata

Bugmann ha accolto con favore la modernizzazione dell'accordo di libero scambio con la Cina, firmata la scorsa settimana tra Berna e Pechino. "È una buona notizia per la nostra industria, nella misura in cui l'intesa eliminerà gradualmente i dazi doganali residui che sussistono ancora sulla maggior parte delle posizioni tariffarie orologiere". L'accordo rappresenta un intervento a livello federale volto a sostenere il settore orologiero svizzero in uno dei suoi mercati storicamente strategici.

Tuttavia, come evidenziato dalle dichiarazioni di Bugmann, l'eliminazione graduale dei dazi significa che l'effetto positivo sarà temporizzato e non immediato. Il testo dell'accordo e i cronoprogrammi precisi di riduzione doganale rimangono in fase di definizione. Questo accordo si inserisce in una strategia di politica commerciale federale più ampia, volta a proteggere e rilancio i settori manifatturieri svizzeri di eccellenza in un contesto di crescenti tensioni commerciali globali.

Francia: piattaforma logistica anziché mercato finale

Un fenomeno che ha attirato l'attenzione è l'esplosione delle esportazioni verso la Francia, che con un incremento del +70% nei primi sette mesi del 2026 è diventata il secondo mercato di sbocco. Tuttavia, secondo la FH, l'impennata non riflette un boom dei consumi francesi di orologi, ma piuttosto il fatto che la Francia sta fungendo da centro logistico e piattaforma di redistribuzione mondiale.

"Questa evoluzione riguarda solo l'Unione europea", precisa Bugmann. "La nostra prima ipotesi era effettivamente quella di un cambiamento dei flussi logistici, ma al momento non può essere convalidata chiaramente: non possiamo fornire ulteriori dettagli per ora". Questa tendenza sottolinea come il commercio internazionale degli orologi svizzeri si adatti non solo a variazioni della domanda finale, ma anche a logiche di distribuzione geografica e ottimizzazione delle catene di approvvigionamento intra-europee.

Mercati europei nel dubbio

Dal resto dell'Europa le notizie non sono molto positive. "Il calo osservato su alcuni mercati si inserisce in un contesto di incertezza economica che colpisce la fiducia dei consumatori, come testimonia l'esempio della Germania che perde terreno da diversi mesi", afferma il presidente della FH. La situazione della Germania, primo mercato europeo dopo la Francia per l'export svizzero, riflette dinamiche macroeconomiche più ampie che influenzano il comportamento di acquisto di beni discrezionali e di lusso.

Bugmann conclude: "Una ripresa economica dispiegherebbe un effetto positivo sul potere d'acquisto e permetterebbe di ripristinare la fiducia delle famiglie che hanno ridotto le loro spese discrezionali". Questa dinamica è tipica dei cicli economici: quando l'incertezza sale, i consumatori europei ritardano gli acquisti di orologi di lusso, prodotto che non rientra nei consumi essenziali.

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Punti chiave

Implicazioni per l'economia svizzera e l'occupazione

L'export orologiero rappresenta una componente significativa del PIL svizzero e dell'occupazione nel settore manifatturiero. Quando i mercati occidentali resistono ma l'Asia si contrae, le implicazioni si ripercuotono su occupazione, salari e stabilità economica regionale. La Svizzera dipende in modo cruciale dalle esportazioni di beni di lusso e precisione: gli orologi, insieme a farmaci, chimici, macchinari e strumenti medici, costituiscono i pilastri dell'economia nazionale.

Le difficoltà cinesi prolungate potenzialmente influenzeranno anche il tasso di disoccupazione e i salari nelle regioni centro-occidentali dove la micro-meccanica di precisione è concentrata. Vallese, Giura e Berna francese hanno storicamente dipeso dal settore orologiero: un calo prolungato dell'export verso l'Asia potrebbe avere effetti occupazionali localizzati.

Come monitorare l'evoluzione economica svizzera

Per chi vive o lavora in Svizzera, conviene seguire periodicamente i rapporti ufficiali della Federazione dell'industria orologiera e i dati dell'Ufficio federale di statistica (UST/BFS) per comprendere le tendenze settoriali e l'impatto sull'occupazione. La Segreteria di Stato dell'economia (SECO) diffonde anche analisi congiunturali che permettono di contestualizzare la situazione economica generale.

L'accordo di libero scambio con la Cina, pur positivo in prospettiva, prevede riduzioni doganali "graduali": ciò significa che il vantaggio competitivo italiano e svizzero nel mercato cinese si dispiegherà lentamente. Nel frattempo, mercati quali USA e Regno Unito mantengono una domanda robusta, sostenuta da consumatori che apprezzano il valore tecnico e simbolico degli orologi Swiss made.

Prossimi passi per chi segue l'economia svizzera

Monitorare l'evoluzione del cambio USD/CHF rimane rilevante: il rafforzamento del franco svizzero rende gli orologi più cari sui mercati internazionali, riducendone la competitività. Allo stesso tempo, l'incertezza sui mercati europei suggerisce di osservare attentamente quando e se la fiducia dei consumatori europei si ripristinerà.

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Fonte: tio.ch