ETERIA: Berta Serret lancia il nuovo lusso etico con diamanti di laboratorio e oro riciclato

Contesto

In breve

• Lancio ufficiale online in Europa l'11 novembre 2026 per il brand ETERIA, fondato da Berta Serret
• Posizionamento «Smart Luxury»: alta gioielleria e lusso etico tra manifattura d'eccellenza e prezzi accessibili
• Impiego esclusivo di oro riciclato certificato CoC e diamanti di laboratorio con attestato IGI
• Tracciabilità individuale completa su ciascun gioiello garantita dal protocollo TRACEMARK

Fatti chiave

• Data di lancio online → 11 novembre 2026
• Fondatrice → Berta Serret (seconda generazione Facet Barcelona, ideatrice di Tracemark)
• Concetto guida → Smart Luxury e lusso etico (nobiltà dei materiali, trasparenza e prezzi competitivi)
• Materiali → Oro 18K, 14K e 9K riciclato certificato CoC; diamanti di laboratorio certificati IGI
• Bestseller d'ingresso → Solitario in oro 18K con diamante di laboratorio da 1 ct a 999€
• Collezione di debutto → The Classics Edition
• Piattaforma d'acquisto → eteriajewellery.com

L'11 novembre 2026 segna il debutto ufficiale online in Europa di ETERIA JEWELLERY, la nuova firma di gioielleria contemporanea fondata dall'imprenditrice Berta Serret. Con radici profonde nel comparto orafo internazionale, Serret appartiene alla seconda generazione della famiglia fondatrice di Facet Barcelona e sei anni fa ha ideato TRACEMARK, la prima azienda pioniera nella certificazione di tracciabilità end-to-end per la gioielleria. Con ETERIA, la fondatrice compie il suo passo imprenditoriale più intimo e ambizioso, fondendo l'esperienza tecnica della manifattura tradizionale con una visione contemporanea di lusso etico.

Fin da giovanissima, accompagnando il padre nei viaggi d'affari e presenziando già all'età di 14 anni a manifestazioni orologiere e orafe di riferimento mondiale come Baselworld in Svizzera e Vicenzaoro in Italia, Berta Serret ha sviluppato una conoscenza diretta dei materiali preziosi, delle gemme e delle aspettative del pubblico internazionale. ETERIA nasce per colmare uno spazio rimasto finora vuoto nel mercato europeo ed elvetico, collocandosi con precisione tra l'alta gioielleria classica dai costi spesso proibitivi e la bigiotteria di breve durata.

La risposta a questa polarizzazione è il concetto di «Smart Luxury», ideato per offrire autentica manifattura orafa e un lusso etico fondato su metalli nobili, durabilità e massima trasparenza, garantendo al contempo un posizionamento di prezzo competitivo e chiaro.

Dettagli operativi

Il modello Smart Luxury: oro riciclato, diamanti di laboratorio e tracciabilità

Il modello operativo di ETERIA si basa su tre pilastri indiscutibili: certificazione indipendente delle pietre, oro riciclato verificato e tracciabilità documentata. La maison ha scelto di utilizzare unicamente diamanti di laboratorio con attestazione gemmologica rilasciata dall'International Gemological Institute (IGI), accoppiati a oro riciclato con certificazione Chain of Custody (CoC). A completare il quadro di trasparenza del lusso etico, ogni singolo esemplare incorpora un passaporto di tracciabilità individuale fornito da TRACEMARK, che permette di ripercorrere l'intera catena di custodia del pezzo.

La combinazione di questi elementi consente un livello di accessibilità economica senza precedenti nell'alta oreficeria. Ne è dimostrazione il solitario di punta della maison: un anello in oro 18 carati con diamante di laboratorio da 1 carato certificato IGI e tracciabilità TRACEMARK proposto al prezzo di 999 euro, rendendo accessibile un simbolo classico dell'oreficeria senza compromessi qualitativi.

Personalizzazione guidata con «Design your Own»

Un tratto distintivo dell'esperienza d'acquisto proposta da ETERIA è il format «Design your Own», concepito per consentire a ciascun cliente di personalizzare il proprio gioiello nei minimi dettagli. La configurazione consente di selezionare la purezza dell'oro tra 18K, 14K e 9K, il colore della montatura tra oro giallo e oro bianco, nonché il taglio della pietra (taglio brillante rotondo, a goccia, ovale o smeraldo) e la relativa caratura.

Questo approccio conferisce una dimensione sartoriale all'acquisto, permettendo di scegliere la combinazione più adatta al proprio stile e alle proprie disponibilità. Per scoprire le opzioni di configurazione e acquistare le creazioni direttamente online, la piattaforma ufficiale per l'Europa e la Svizzera è consultabile su eteriajewellery.com.

Punti chiave

Dalla prima collezione all'espansione europea e svizzera

Il debutto commerciale del marchio prende forma attraverso la prima collezione tematica, denominata The Classics Edition, che reinterpreta icone senza tempo come solitari a quattro griffe, anelli halo e montature pavé. A questa linea si affiancheranno a breve ulteriori declinazioni, tra cui The Tennis Edition e The High Jewellery Edition.

Nonostante l'e-commerce apra ufficialmente oggi, 11 novembre 2026, la fase di prevendita preliminare ha già fatto registrare risultati significativi sul territorio europeo. Nelle prime quattro settimane di attività B2B, il brand ha stretto accordi con oltre 50 punti vendita fisici convenzionati, registrando un volume di fatturato preliminare superiore ai 250.000 euro.

Il canale di vendita diretta al consumatore inaugurato sul web rappresenta il motore trainante della crescita, complementare a una rete distributiva in continua espansione nei mercati chiave continentali, con particolare attenzione al mercato svizzero. In un contesto come quello elvetico, tradizionalmente sensibile all'eccellenza dell'orologeria, alla maestria artigianale e all'innovazione sostenibile, la proposta di Berta Serret introduce un'interpretazione rinnovata del lusso etico quotidiano: nobile nei materiali, certificato nell'origine e progettato per durare nel tempo.

Per consultare l'intero catalogo e ordinare le creazioni della maison, è possibile visitare lo shop ufficiale all'indirizzo eteriajewellery.com.

Fonte: Grupo Duplex