Global Brand Manager — Barry Callebaut

Description complète

Sur le rôle

Nous sommes à la recherche d'un Senior Manager, Global Brand pour stimuler la croissance mondiale et l'activation de la marque de Cacao Barry sur les marchés internationaux tout en agissant comme intendant de la plateforme de marque Callebaut Masters of Taste. En tant que contributeur principal, vous transformerez la stratégie de la marque en campagnes d'impact, outils d'activation des ventes, cadres d'activation et programmes de gouvernance de la marque qui soutiennent la croissance commerciale et la cohérence de la marque sur plus de 50 marchés.

Dans ce rôle hautement interfonctionnel, vous collaborerez étroitement avec le marketing, le commerce, les équipes régionales, la R-D, le numérique, les finances, les communications corporatives et les partenaires externes pour assurer le succès du déploiement de la marque, de l'activation du marché et du suivi des performances. Vous jouerez un rôle clé dans le renforcement du positionnement haut de gamme de Cacao Barry, tout en permettant aux équipes commerciales et aux distributeurs de donner vie à la marque grâce à des expériences clients convaincantes et à l'exécution de marques de calibre mondial.

Le rôle est une couverture de maternité entre 01/09/2026 - 31/01/2027.

Les principales responsabilités comprennent

• Définir et exécuter la stratégie de croissance mondiale et la feuille de route d'activation de Cacao Barry sur les marchés internationaux, en assurant un positionnement et une différenciation clairs.
• Développer et maintenir un cadre global, pertinent localement, fournissant des lignes directrices de marque et des garde-corps qui assurent la cohérence tout en permettant l'adaptation du marché.
• L'architecture de portefeuille de premier plan et le soutien du marché par marché, y compris la priorisation de l'UCU, les voies de portefeuille et les modèles de soutien de marque propres aux canaux.
• Créer et maintenir des outils d'activation des ventes, y compris des présentations commerciales, des documents de distributeur, des guides de traitement des objections et des cadres de propositions de valeur.
• Traduire les forces et les innovations de la marque en messages attrayants spécifiques à l'auditoire pour les chefs pâtissiers, les chocolatiers, les artisans professionnels, les distributeurs et les clients de HoReCa.
• Faites équipe avec des équipes commerciales et des distributeurs régionaux pour lancer des initiatives d'activation du marché, des programmes de formation, des ateliers, des foires commerciales et des activités d'engagement des clients sur les marchés prioritaires.
• Diriger le développement de bout en bout et l'exécution de campagnes de marketing mondial, en assurant la cohérence entre les canaux numériques et hors ligne tout en adaptant le contenu aux besoins du marché local.
• Concevoir et offrir des programmes de formation qui équipent les équipes commerciales, régionales et de distributeurs des connaissances et des outils nécessaires pour activer avec succès les marques sur le marché.
• Suivi du rendement et établissement de rapports, élaboration de tableaux de bord et de renseignements qui mesurent l'impact des activités, l'adoption de la marque et l'efficacité commerciale.
• Agir en tant que gardien de la plateforme de la marque Masters of Taste, en maintenant les principaux actifs de la marque, les lignes directrices et les processus de gouvernance dans l'ensemble de l'organisation.
• Bâtir et gérer des ressources de connaissances sur les marques, examiner les exécutions régionales de marques et améliorer continuellement les outils, les conseils et les pratiques exemplaires pour renforcer la cohérence et l'adoption des marques à l'échelle mondiale.

À propos de toi

• De 7 à 10 ans d'expérience dans la gestion de la marque, la stratégie de commercialisation ou la commercialisation commerciale, avec une part significative dans les secteurs B2B et/ou les aliments ou ingrédients haut de gamme. L'expérience du chocolat ou de l'industrie alimentaire fine est un plus.
• Maîtrise en marketing, affaires, gestion de la marque ou équivalent; ou baccalauréat avec une expérience professionnelle proportionnelle.
• Expérience éprouvée de la propriété des flux de travail de stratégie de marque de bout en bout et de leur traduction en produits concrets (boîtes à outils, cadres de campagne, lignes directrices).
• Expérimentez les outils d'activation de la vente de bâtiments : decks, playbooks, guides d'opposition, matériel de distributeur.
• Gestion confortable des flux de travail simultanés sur différentes géographies et échéanciers, avec un soutien direct limité.
• Expérience de travail au sein ou avec des organisations internationales multifonctionnelles, matricielles et sans autorité.
• L'exposition à la gestion de la marque d'entreprise et/ou à la gouvernance de la marque est un atout (en plus de l'expérience de la marque de portefeuille ou de produit).
• Anglais courant requis (écrit et verbal). Le français est un plus fort