Migros Tessin : moins de marques, plus de ‘Migros’ d’ici 2025
La gamme ‘American Favorites’ change de nom et d’apparence. Migros réduit ses marques propres de 250 à 80 d’ici 2030 pour simplifier son assortiment. Aucun lien politique, mais une stratégie commerciale pure et simple.
Contesto
À partir de mars 2025, les produits de la gamme ‘American Favorites’ de Migros Ticino apparaissent progressivement sur les rayons avec des emballages modifiés : les références aux États-Unis disparaissent peu à peu. Cette initiative a été rendue publique après l’apparition sur certains paquets de toasts XL, où ne subsistaient que des bandes rouges et bleues ainsi que deux petites étoiles, sans aucune mention explicite du pays d’origine. Migros a précisé qu’il s’agissait d’une opération de rebranding commercial et non d’un choix lié à des contextes politiques internationaux, comme le conflit en Iran ou l’image négative de l’administration Trump. « Ces modifications n’ont aucun lien politique », a déclaré un porte-parole de l’entreprise à la RSI. La décision s’inscrit plutôt dans une stratégie plus large de rationalisation des marques propres, que Migros prévoit de réduire de plus de 250 à environ 80 d’ici 2030. Parmi les marques qui resteront inchangées figurent Frey et Blévita, considérées comme des icônes historiques. La gamme ‘American Favorites’, qui inclut également du pain à hamburger et des biscuits, sera progressivement unifiée sous le nom principal Migros. Le changement d’emballage pour les toasts a été finalisé jeudi, et Migros ne s’attend pas à une baisse des ventes. Les nouveaux produits avec les emballages mis à jour seront disponibles à partir de mars 2025, mais la transition sera progressive et s’achèvera en 2030. ### Les raisons d’un rebranding Migros, qui compte plus de 250 marques propres en Suisse, vise à simplifier son offre pour les clients. L’objectif est d’améliorer l’orientation entre les rayons et d’augmenter la reconnaissance de la marque Migros, associée à des prix compétitifs et à la confiance. Actuellement, de nombreuses marques moins con...
Dettagli operativi
Pour les frontaliers qui font leurs courses au Tessin au quotidien, le rebranding de Migros pourrait passer inaperçu, mais il cache des implications bien plus profondes. La réduction de ses marques propres de 250 à 80 d’ici 2030 n’est pas qu’une question d’emballages : c’est un changement structurel qui touche l’ensemble de l’offre commerciale des grandes surfaces tessinoises. ### Avant et après : ce qui change pour les courses Avant : Migros proposait plus de 250 marques propres, dont beaucoup étaient peu connues des consommateurs. Résultat : une confusion dans les rayons, obligeant les clients à passer plus de temps à choisir leurs produits. La gamme ‘American Favorites’, bien que reconnaissable, ne représentait qu’une partie des produits, souvent éclipsée par des marques mieux établies comme Frey ou Blévita. Après : Avec la réduction à 80 marques, l’assortiment sera plus épuré et axé sur le nom Migros. Les produits de la gamme ‘American Favorites’ perdront leur référence aux États-Unis, mais conserveront la même qualité et la même variété. Pour les frontaliers, cela signifie trouver plus facilement les produits recherchés et moins de difficultés à identifier des marques fiables. ### Impact sur le marché suisse Cette rationalisation aura aussi un impact sur la concurrence entre les grandes surfaces tessinoises. Migros, qui détient une part de marché dominante, cherche à renforcer son image de marque unique en simplifiant l’expérience d’achat. Cela pourrait inciter Coop et d’autres concurrents à revoir leurs stratégies d’assortiment, avec des répercussions possibles sur les prix et les promotions. ### Un modèle qui pourrait s’étendre Bien que le rebranding concerne initialement certaines gammes de produits, le modèle adopté par Migros pourrait être reproduit pou...
Punti chiave
Si vous faites régulièrement vos courses dans les points de vente Migros du Tessin, voici ce qu’il faut savoir pour bien aborder le passage aux nouvelles emballages et aux 80 marques unifiées d’ici 2030. ### Étape 1 : Vérifiez la disponibilité des produits Les nouveaux produits avec les emballages mis à jour arriveront dans les points de vente à partir de mars 2025, et la transition s’étendra jusqu’en 2030. Cependant, certains formats pourraient encore être en cours de remplacement. Pour éviter les mauvaises surprises, consultez la disponibilité sur : - Le site officiel de Migros Tessin, dans la section produits - L’application Migros, où vous pouvez filtrer par catégories et voir quels articles ont été mis à jour - Les rayons : les produits avec les nouveaux emballages se reconnaîtront à la présence de bandes rouges et bleues, sans référence explicite aux États-Unis Si vous ne trouvez pas un produit, interrogez le personnel du point de vente : il pourrait être temporairement épuisé ou en phase de transition. ### Étape 2 : Familiarisez-vous avec les nouvelles marques D’ici 2030, seuls 80 marques resteront actives. Certains produits qui portent aujourd’hui des noms spécifiques seront remplacés par la marque Migros tout court. Par exemple : - La gamme ‘American Favorites’ perdra sa référence géographique, mais conservera la même gamme de produits (toasts, pains à hamburger, biscuits) - D’autres marques mineures seront absorbées par Migros, renforçant la visibilité de la marque principale Il est conseillé de prendre note des produits que vous achetez habituellement et de vérifier s’ils font partie des marques qui resteront inchangées, comme Frey ou Blévita. ### Étape 3 : Profitez des promotions transitoires Migros a confirmé qu’il n’y aura pas de baisse des ventes...
Punti chiave
[{"q":"Les produits de la gamme ‘American Favorites’ vont-ils disparaître des rayons tessinois ?","a":"Non, les produits ne disparaîtront pas, mais les références aux États-Unis seront retirées des emballages. La gamme de produits (pain de mie, pains à hamburgers, biscuits) restera inchangée. Migros a exclu tout lien politique avec cette décision et garantit qu’il n’y aura pas de baisse des ventes."},{"q":"D’ici quand la transition vers les nouvelles marques Migros sera-t-elle terminée ?","a":"La transition se fera progressivement et sera achevée d’ici 2030. Les premiers produits avec les nouveaux emballages sont déjà disponibles depuis mars 2025, mais le processus prendra plusieurs années pour être complété sur toutes les marques concernées."},{"q":"Que va-t-il advenir des marques qui ne seront pas conservées ? Seront-elles remplacées par d’autres produits ?","a":"Les marques qui ne figureront pas parmi les 80 marques actives seront regroupées ou supprimées. Migros n’a pas encore précisé quelles marques seront concernées, mais a assuré qu’aucun produit ne sera retiré du marché. En cas de doute, vous pouvez contacter le service client de Migros pour vérifier."},{"q":"Puis-je continuer à utiliser les anciens produits avec les emballages actuels ?","a":"Oui, la transition n’interviendra qu’au moment de la nouvelle commande des produits. En attendant, les anciens emballages resteront en circulation et vous trouverez aussi bien les anciens que les nouveaux emballages en rayon. Migros vise à minimiser la destruction de matériaux pour réduire l’impact environnemental."},{"q":"Comment puis-je vérifier si un produit fera partie des marques qui resteront actives ?","a":"Vous pouvez consulter la liste mise à jour sur le site officiel de Migros ou dans l’application. Sinon, demand...
Questions fréquentes
- Les produits de la gamme ‘American Favorites’ vont-ils disparaître des rayons tessinois ?
- Non, les produits ne disparaîtront pas, mais les références aux États-Unis seront retirées des emballages. La gamme de produits (pain de mie, pains à hamburgers, biscuits) restera inchangée. Migros a exclu tout lien politique avec cette décision et garantit qu’il n’y aura pas de baisse des ventes.
- D’ici quand la transition vers les nouvelles marques Migros sera-t-elle terminée ?
- La transition se fera progressivement et sera achevée d’ici 2030. Les premiers produits avec les nouveaux emballages sont déjà disponibles depuis mars 2025, mais le processus prendra plusieurs années pour être complété sur toutes les marques concernées.
- Que va-t-il advenir des marques qui ne seront pas conservées ? Seront-elles remplacées par d’autres produits ?
- Les marques qui ne figureront pas parmi les 80 marques actives seront regroupées ou supprimées. Migros n’a pas encore précisé quelles marques seront concernées, mais a assuré qu’aucun produit ne sera retiré du marché. En cas de doute, vous pouvez contacter le service client de Migros pour vérifier.
- Puis-je continuer à utiliser les anciens produits avec les emballages actuels ?
- Oui, la transition n’interviendra qu’au moment de la nouvelle commande des produits. En attendant, les anciens emballages resteront en circulation et vous trouverez aussi bien les anciens que les nouveaux emballages en rayon. Migros vise à minimiser la destruction de matériaux pour réduire l’impact environnemental.
- Comment puis-je vérifier si un produit fera partie des marques qui resteront actives ?
- Vous pouvez consulter la liste mise à jour sur le site officiel de Migros ou dans l’application. Sinon, demandez au personnel en magasin ou envoyez un e-mail à customer.service@migros.ch en indiquant le code-barres du produit. Migros répond sous 48 heures ouvrées.
- Y aura-t-il des réductions sur les produits en phase de rebranding ?
- Migros n’a pas encore annoncé de promotions spécifiques pour la transition, mais a exclu toute baisse des ventes. Vous pourriez trouver des offres ciblées sur les produits en cours de mise à jour, surtout dans les premiers mois de la transition. Nous vous conseillons de surveiller les applications et les sites officiels pour d’éventuelles promotions.