Migros Tessin: weniger Marken, mehr 'Migros' ab 2025

Di Valerie Linc ·

Die Linie 'American Favorites' erhält einen neuen Namen und ein neues Design. Migros reduziert die Anzahl der Eigenmarken von 250 auf 80 bis 2030, um das Sortiment zu vereinfachen. Es handelt sich dabei nicht um eine politische Entscheidung, sondern um eine reine Marketingstrategie.

Contesto

Ab März 2025 erscheinen die Produkte der Migros Ticino-Linie ‘American Favorites’ mit veränderten Verpackungen in den Regalen: Die Hinweise auf die Vereinigten Staaten verschwinden schrittweise. Diese Initiative wurde bekannt, nachdem auf einigen Verpackungen von XL-Toast nur noch rote und blaue Streifen sowie zwei kleine Sterne zu sehen waren – ohne expliziten Bezug zum Herkunftsland. Migros hat klargestellt, dass es sich dabei um eine kommerzielle Rebranding-Maßnahme handelt und nicht um eine Entscheidung mit politischem Hintergrund, etwa im Zusammenhang mit dem Konflikt im Iran oder der negativen Wahrnehmung der Trump-Administration. «Die Änderungen haben keinerlei politischen Bezug», erklärte ein Sprecher des Unternehmens gegenüber RSI. Vielmehr gehe es in die umfassendere Strategie zur Vereinfachung der Eigenmarken, die Migros bis 2030 von über 250 auf etwa 80 reduzieren will. Zu den Marken, die unverändert bleiben, zählen Frey und Blévita, die als historische Icons gelten. Die Linie ‘American Favorites’, zu der auch Burgerbrötchen und Kekse gehören, wird schrittweise unter dem Hauptnamen Migros zusammengefasst. Die Umstellung der Toast-Verpackungen wurde am Donnerstag abgeschlossen, und Migros erwartet keine Umsatzeinbußen. Die neuen Produkte mit den aktualisierten Verpackungen sind ab März 2025 erhältlich, wobei der Übergang schrittweise erfolgt und bis 2030 abgeschlossen sein wird. ## Warum ein Rebranding? Migros, das in der Schweiz über 250 Eigenmarken führt, strebt eine Vereinfachung des Angebots für die Kunden an. Ziel ist es, die Orientierung in den Regalen zu verbessern und die Wiedererkennung der Marke Migros zu stärken, die für preiswerte Produkte und Vertrauen steht. Aktuell fällt es vielen weniger bekannten Marken schwer, sich abzuheben, was die Kau...

Dettagli operativi

Für die Grenzgänger, die täglich zum Einkaufen in den Tessin fahren, könnte die Neupositionierung von Migros nahezu unbemerkt bleiben – doch dahinter verbirgt sich ein tiefergreifender Wandel. Die Reduzierung der Eigenmarken von 250 auf 80 bis 2030 ist mehr als eine Frage der Verpackung: Es handelt sich um eine strukturelle Veränderung, die das gesamte Handelsangebot der großen Vertriebsketten im Tessin betrifft. ## Vorher und nachher: Was ändert sich beim Einkaufen? Vorher: Migros führte über 250 Eigenmarken, von denen viele den Konsumenten kaum bekannt waren. Dies führte zu Verwirrung an den Regalen und zwang die Kunden, mehr Zeit für die Produktauswahl zu investieren. Die Linie American Favorites, obwohl erkennbar, stellte nur eine von vielen Sortimentsgruppen dar, die oft von etablierteren Marken wie Frey oder Blévita in den Hintergrund gedrängt wurde. Nachher: Mit der Reduzierung auf 80 Marken wird das Sortiment schlanker und auf den Hauptnamen Migros ausgerichtet. Die Produkte der Linie American Favorites verlieren zwar ihre Bezugnahme auf die USA, behalten aber dieselbe Qualität und Auswahl bei. Für Grenzgänger bedeutet dies, dass die gewünschten Produkte leichter zu finden sind und vertraute Marken schneller erkannt werden. ### Auswirkungen auf den Schweizer Markt Der Rationalisierungsprozess wird auch den Wettbewerb zwischen den großen Vertriebsketten im Tessin beeinflussen. Migros, das bereits einen dominanten Marktanteil hält, strebt eine Stärkung des einheitlichen Markenimages an, um das Einkaufserlebnis zu vereinfachen. Dies könnte auch Coop und andere Mitbewerber dazu veranlassen, ihre Sortimentsstrategien zu überdenken – mit möglichen Folgen für Preise und Sonderangebote. > 📊 Trendbeobachtung: Eine solche Strategie könnte langfristig die Preistrans...

Punti chiave

Wenn Sie regelmäßig in den Migros-Filialen im Tessin einkaufen, sollten Sie wissen, wie Sie den Übergang zu den neuen Verpackungen und den 80 vereinheitlichten Marken bis 2030 optimal meistern. ### Schritt 1: Verfügbarkeit der Produkte prüfen Die neuen Produkte mit den aktualisierten Verpackungen werden ab März 2025 in den Filialen eingeführt, und der Übergang dauert bis 2030. Einige Formate könnten jedoch noch im Austauschprozess sein. Um Überraschungen zu vermeiden, überprüfen Sie die Verfügbarkeit auf: - Der offiziellen Migros-Tessin-Website im Bereich Produkte - Der Migros-App, wo Sie nach Kategorien filtern und sehen können, welche Artikel bereits aktualisiert wurden - Den Regalen: Produkte mit den neuen Verpackungen erkennen Sie an den roten und blauen Streifen, ohne explizite Bezüge zu den USA Falls Sie ein Produkt nicht finden, fragen Sie das Verkaufspersonal: Möglicherweise ist es vorübergehend ausverkauft oder im Austauschprozess. ### Schritt 2: Sich mit den neuen Marken vertraut machen Bis 2030 bleiben nur 80 Marken erhalten. Einige Produkte, die derzeit spezifische Namen tragen, werden durch die Marke Migros ersetzt. Beispiele: - Die Linie ‘American Favorites’ verliert den geografischen Bezug, behält aber das gleiche Produktsortiment (Toast, Burgerbrötchen, Kekse) - Andere kleinere Marken werden in die Migros-Marke integriert, was die Wiedererkennung des Hauptsortiments erhöht Notieren Sie sich die Produkte, die Sie regelmäßig kaufen, und prüfen Sie, ob sie zu den Marken gehören, die unverändert bleiben, wie Frey oder Blévita. ### Schritt 3: Zeitlich begrenzte Angebote nutzen Migros hat bestätigt, dass es während des Übergangs keine Absatzrückgänge geben wird. Im Gegenteil: Das Unternehmen setzt auf gezielte Aktionen für Produkte im Rebranding-Prozes...

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[{"q":"Werden die Produkte der Linie ‘American Favorites’ aus den Regalen des Tessins verschwinden?","a":"Nein, die Produkte werden nicht verschwinden, aber die Hinweise auf die USA werden von den Verpackungen entfernt. Die Produktpalette (Toast, Burgerbrötchen, Kekse) bleibt unverändert. Migros betont ausdrücklich, dass keine politische Verbindung mit dieser Entscheidung besteht und dass keine Verkaufsrückgänge zu erwarten sind."},{"q":"Bis wann wird der Übergang zu den neuen Migros-Marken abgeschlossen sein?","a":"Der Übergang erfolgt schrittweise und soll bis 2030 abgeschlossen sein. Die ersten Produkte mit den neuen Verpackungen sind bereits seit März 2025 erhältlich, doch der Prozess wird noch mehrere Jahre in Anspruch nehmen, bis alle betroffenen Marken umgestellt sind."},{"q":"Was passiert mit den Marken, die nicht weitergeführt werden? Werden sie durch andere Produkte ersetzt?","a":"Marken, die nicht zu den verbleibenden 80 Marken gehören, werden entweder zusammengefasst oder eliminiert. Migros hat noch nicht bekannt gegeben, welche Marken konkret betroffen sind, versichert aber, dass keine Produkte vom Markt genommen werden. Bei Unsicherheiten kannst du dich an den Migros-Kundendienst wenden."},{"q":"Kann ich die alten Produkte mit den bisherigen Verpackungen weiterhin nutzen?","a":"Ja, der Übergang erfolgt erst bei der nächsten Bestellung der Produkte. Bis dahin bleiben die alten Verpackungen im Umlauf, sodass du sowohl die alten als auch die neuen Verpackungen in den Regalen finden wirst. Migros setzt sich dafür ein, die Materialverschwendung zu minimieren und so die Umweltbelastung zu reduzieren."},{"q":"Wie kann ich überprüfen, ob ein Produkt zu den weitergeführten Marken gehört?","a":"Du kannst die aktuelle Liste auf der offiziellen Migros-Website oder in...

Häufig gestellte Fragen
Werden die Produkte der Linie ‘American Favorites’ aus den Regalen des Tessins verschwinden?
Nein, die Produkte werden nicht verschwinden, aber die Hinweise auf die USA werden von den Verpackungen entfernt. Die Produktpalette (Toast, Burgerbrötchen, Kekse) bleibt unverändert. Migros betont ausdrücklich, dass keine politische Verbindung mit dieser Entscheidung besteht und dass keine Verkaufsrückgänge zu erwarten sind.
Bis wann wird der Übergang zu den neuen Migros-Marken abgeschlossen sein?
Der Übergang erfolgt schrittweise und soll bis 2030 abgeschlossen sein. Die ersten Produkte mit den neuen Verpackungen sind bereits seit März 2025 erhältlich, doch der Prozess wird noch mehrere Jahre in Anspruch nehmen, bis alle betroffenen Marken umgestellt sind.
Was passiert mit den Marken, die nicht weitergeführt werden? Werden sie durch andere Produkte ersetzt?
Marken, die nicht zu den verbleibenden 80 Marken gehören, werden entweder zusammengefasst oder eliminiert. Migros hat noch nicht bekannt gegeben, welche Marken konkret betroffen sind, versichert aber, dass keine Produkte vom Markt genommen werden. Bei Unsicherheiten kannst du dich an den Migros-Kundendienst wenden.
Kann ich die alten Produkte mit den bisherigen Verpackungen weiterhin nutzen?
Ja, der Übergang erfolgt erst bei der nächsten Bestellung der Produkte. Bis dahin bleiben die alten Verpackungen im Umlauf, sodass du sowohl die alten als auch die neuen Verpackungen in den Regalen finden wirst. Migros setzt sich dafür ein, die Materialverschwendung zu minimieren und so die Umweltbelastung zu reduzieren.
Wie kann ich überprüfen, ob ein Produkt zu den weitergeführten Marken gehört?
Du kannst die aktuelle Liste auf der offiziellen Migros-Website oder in der Migros-App einsehen. Alternativ kannst du dich an das Verkaufspersonal vor Ort wenden oder eine E-Mail an customer.service@migros.ch mit der EAN-Nummer des Produkts senden. Migros antwortet innerhalb von 48 Werktagen.
Gibt es Rabatte auf Produkte während des Rebrandings?
Migros hat noch keine spezifischen Aktionen für den Übergangszeitraum angekündigt, schließt aber Verkaufsrückgänge aus. In den ersten Monaten der Umstellung könnten gezielte Angebote auf Produkte im Rebranding-Prozess verfügbar sein. Wir empfehlen, die offiziellen Apps und Websites im Auge zu behalten, um keine Aktionen zu verpassen.