Made in Switzerland: cosa cambia per i prodotti svizzeri

Contesto

In breve

• Nuove regole per il marchio Swiss Made
• Il 60% dei costi di produzione deve essere in Svizzera
• Valore aggiunto del marchio fino al 50% per i beni di lusso

Fatti chiave

• Cosa: Modifica delle norme per l'uso del marchio Swiss Made
• Quando: Precisazione della prassi resa nota a fine marzo 2026
• Dove: Svizzera
• Chi: Istituto federale della proprietà intellettuale
• Importo: 7 miliardi di franchi svizzeri

La Svizzera ha sempre avuto norme rigide su quali prodotti possono fregiarsi della croce svizzera. Tuttavia, recentemente, il calzaturificio On è riuscito a ottenere un allentamento delle regole. L'Istituto federale della proprietà intellettuale ha reso nota a fine marzo una "precisazione della prassi" che modifica gli effetti dell'utilizzo dell'indicazione di provenienza svizzera. Questo cambiamento permette ora anche a prodotti la cui fabbricazione avviene in larga misura all'estero di essere commercializzati utilizzando la croce svizzera.

Secondo i calcoli standard della Confederazione, l'1% del prodotto interno lordo della Svizzera dipende dalla buona reputazione del suo territorio come luogo di produzione. Questo valore aggiunto corrisponde oggi a circa 7 miliardi di franchi, comunica l'Istituto della proprietà intellettuale. I clienti sono più disponibili a pagare un prezzo più elevato per prodotti su cui appare la croce svizzera, il marchio "Swiss Made" è sinonimo di qualità, precisione e affidabilità.

Valore del marchio Swiss Made

L'effetto del "Made in Switzerland" si riflette anche nell'indice del valore dei marchi "Made in" su scala internazionale, determinato l'ultima volta nel 2017 tramite un sondaggio online a livello mondiale. Secondo l'Istituto svizzero della proprietà intellettuale, il valore aggiunto può arrivare fino al 20% del prezzo di vendita per i prodotti agricoli naturali e i prodotti tipici svizzeri, e fino al 50% per i beni di lusso. Studi dell'Università di San Gallo stimano a circa il 40% l'incremento medio di valore ottenuto grazie al marchio "Swiss Made".

Regole per ottenere il marchio Swiss Made

Per ottenere il marchio "Swiss Made", almeno il 60% dei costi di produzione dei beni industriali deve essere sostenuto in Svizzera. Per gli orologi esiste una regolamentazione speciale: il movimento deve essere prodotto in Svizzera per almeno il 60%, e anche lo sviluppo e le fasi più importanti della produzione devono avvenire in Svizzera. Per i prodotti alimentari, l'80% del peso delle materie prime deve provenire dalla Svizzera. Per il cioccolato si applica un'eccezione, poiché in Svizzera le nocciole e il cacao non sono disponibili in quantità sufficiente o non sono affatto disponibili. In compenso, la ricetta e la produzione devono essere svizzere.

La legge sulla "Swissness" è in vigore dal 2017. All'epoca si voleva proteggere meglio il marchio "Svizzera" da fenomeni di parassitismo. La legge è affilata come un coltellino svizzero e ha avuto anche vittime illustri. Il cioccolato Toblerone ha dovuto rinunciare al Cervino sulla confezione dopo che la produzione era stata trasferita in Slovacchia. La caramella alle erbe Ricola ha dovuto adattare le proprie ricette per mantenere la croce svizzera. La violazione intenzionale della legge è punibile con una pena detentiva fino a cinque anni.

Cambiamenti recenti

Ora per il "Swiss Made" vale quanto segue: se il prodotto si basa sulla ricerca o lo sviluppo svizzeri, la croce svizzera può essere utilizzata anche se i prodotti sono stati fabbricati all'estero. In questi casi la croce svizzera deve essere integrata nella scritta "Swiss Engineering".

Dettagli operativi

Implicazioni per i consumatori e le aziende

Le nuove regole per l'uso del marchio Swiss Made hanno implicazioni significative sia per i consumatori che per le aziende. Per i consumatori, il marchio Swiss Made continua a rappresentare un simbolo di qualità e affidabilità. Tuttavia, con l'allentamento delle regole, è importante essere consapevoli che alcuni prodotti potrebbero non essere interamente fabbricati in Svizzera, ma comunque utilizzare la croce svizzera.

Per le aziende, le nuove regole offrono maggiori opportunità di utilizzare il marchio Swiss Made, ma anche maggiore responsabilità. Le aziende devono garantire che i prodotti rispettino i criteri stabiliti per ottenere il marchio. Questo può significare un aumento dei costi di produzione in Svizzera o una maggiore attenzione alla qualità e alla provenienza delle materie prime.

Confronto con la situazione precedente

Prima delle modifiche, le regole per l'uso del marchio Swiss Made erano molto rigide. Solo i prodotti interamente fabbricati in Svizzera potevano fregiarsi della croce svizzera. Questo significava che molte aziende svizzere dovevano sostenere costi elevati per mantenere la produzione in Svizzera, anche se parte del processo produttivo avrebbe potuto essere più economico all'estero.

Con le nuove regole, le aziende hanno maggiore flessibilità. Possono utilizzare il marchio Swiss Made anche se parte della produzione avviene all'estero, purché il prodotto si basi su ricerca o sviluppo svizzeri. Questo può ridurre i costi di produzione e rendere i prodotti più competitivi sul mercato internazionale.

Scenari futuri

Con l'allentamento delle regole, è possibile che sempre più aziende svizzere decidano di utilizzare il marchio Swiss Made. Questo potrebbe aumentare la concorrenza tra le aziende svizzere e quelle straniere che producono in Svizzera. Inoltre, potrebbe aumentare la domanda di prodotti svizzeri, sia a livello nazionale che internazionale.

Tuttavia, è anche possibile che i consumatori diventino più scettici riguardo al marchio Swiss Made, soprattutto se scoprono che alcuni prodotti non sono interamente fabbricati in Svizzera. Questo potrebbe portare a una maggiore richiesta di trasparenza da parte delle aziende riguardo alla provenienza dei loro prodotti.

Conclusione

Le nuove regole per l'uso del marchio Swiss Made rappresentano un cambiamento significativo per il mercato svizzero. Offrono maggiori opportunità per le aziende, ma anche maggiore responsabilità. Per i consumatori, il marchio Swiss Made continua a rappresentare un simbolo di qualità e affidabilità, ma è importante essere consapevoli delle nuove regole e delle implicazioni che queste hanno sulla provenienza dei prodotti.

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Punti chiave

Cosa fare se sei un consumatore

Se sei un consumatore e vuoi assicurarti che i prodotti che acquisti siano effettivamente fabbricati in Svizzera, ci sono alcune cose che puoi fare. Prima di tutto, leggi attentamente le etichette dei prodotti. Se un prodotto porta il marchio Swiss Made, dovrebbe indicare chiaramente la percentuale di produzione svizzera.

Inoltre, puoi fare ricerche online per scoprire di più sulla provenienza dei prodotti. Molte aziende forniscono informazioni dettagliate sulle loro pratiche di produzione e sulla provenienza delle materie prime. Se hai dubbi, non esitare a contattare l'azienda per chiedere maggiori informazioni.

Cosa fare se sei un'azienda

Se sei un'azienda e vuoi utilizzare il marchio Swiss Made, è importante assicurarti di rispettare i criteri stabiliti. Questo significa che almeno il 60% dei costi di produzione deve essere sostenuto in Svizzera per i beni industriali, e l'80% del peso delle materie prime deve provenire dalla Svizzera per i prodotti alimentari.

Se il tuo prodotto si basa su ricerca o sviluppo svizzeri, puoi utilizzare la croce svizzera anche se parte della produzione avviene all'estero. Tuttavia, è importante essere trasparenti riguardo alla provenienza del prodotto e fornire informazioni chiare ai consumatori.

Strumenti utili

Se vuoi saperne di più sulle nuove regole per l'uso del marchio Swiss Made, puoi consultare il sito web dell'Istituto federale della proprietà intellettuale. Inoltre, puoi utilizzare il nostro calcolatore per determinare se il tuo prodotto rispetta i criteri per ottenere il marchio Swiss Made.

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Fonte: tvsvizzera.it